{"id":4105,"date":"2021-08-30T17:33:00","date_gmt":"2021-08-30T15:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediamsuisse.ch\/bijoux-sur-mesure\/?p=4105"},"modified":"2021-06-22T14:28:27","modified_gmt":"2021-06-22T12:28:27","slug":"diamants-naturels-et-synthetiques-2-marches","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.mediamsuisse.ch\/bijoux-sur-mesure\/diamants-naturels-et-synthetiques-2-marches\/","title":{"rendered":"Diamants naturels et synth\u00e9tiques : 2 march\u00e9s ?\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Cet article a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit par Alexandre Martin. Il fait partie du dossier \u201cENSURE THERE IS NO DOUBT\u201d – Diamants naturels et synth\u00e9tiques, une histoire en feux crois\u00e9s<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La double casquette des producteurs\/vendeurs de LGD et de naturel<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Suivant la voie de leur fournisseur De Beers, \u00ab un nombre cons\u00e9quent d\u2019environ 80 Sightholders (les contractuels de la De Beers pour l\u2019achat du diamant brut -naturel), font d\u00e9j\u00e0 du commerce de produits synth\u00e9tiques ou envisagent de le faire, en g\u00e9n\u00e9ral presque toujours au travers de (nouvelles) soci\u00e9t\u00e9s, bien distinctes de leur soci\u00e9t\u00e9 traitant le naturel (20)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

Le ton est donn\u00e9, le march\u00e9 du synth\u00e9tique appartient d\u00e9sormais aux fabricants 100% LGD comme aux fabricants de taill\u00e9s naturels : ces derniers, \u00e0 l\u2019image de la De Beers prennent le taureau par les cornes, non seulement parce qu\u2019il y a du profit \u00e0 r\u00e9aliser, mais aussi car ils voient dans leur \u00ab bigamie \u00bb la possibilit\u00e9 de r\u00e9guler de l\u2019int\u00e9rieur le march\u00e9 du LGD.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, suivant l\u2019orientation de la De Beers, ces Sightholders impliqu\u00e9s dans le LGD, doivent adh\u00e9rer depuis Janvier 2020 \u00e0 une ligne directrice claire (21)<\/sup>, \u00ab Assurez-vous de ne pas laisser le moindre espace de doute possible \u00bb, les obligeant \u00e0 divulguer pleinement la nature de leurs produits, \u00e0 s\u00e9parer les synth\u00e9tiques de leur approvisionnement de naturel et \u00e0 ne faire aucune d\u00e9claration non justifi\u00e9e et non document\u00e9e sur l\u2019une ou l\u2019autre des cat\u00e9gories.<\/p>\n\n\n\n

En bref, si les Sightholders veulent garder leur statut de contractuel de la De Beers, et agir simultan\u00e9ment dans le business des LGD, ils doivent se montrer absolument exemplaires dans leurs pratiques (\u00e0 l\u2019image des BPP\u2019s) et commercialiser leur produits artificiels sans laisser la moindre ambigu\u00eft\u00e9 sur leur nature, ni par cons\u00e9quent utiliser la moindre d\u00e9claration fausse ou trompeuse, ni m\u00eame employer des mots d\u00e9crivant le LGD tel que \u00ab naturel \u00bb, \u00ab cultiv\u00e9 \u00bb, \u00ab vrai \u00bb qui cr\u00e9ent une confusion chez le consommateur, ces instructions de communication provenant directement de la \u00ab De Beers \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Nommer et encourager la distinction entre les 2 secteurs \u00e9tait aussi une n\u00e9cessit\u00e9 pour la survie du march\u00e9 diamantaire. <\/p>\n\n\n\n

Pris dans cette confusion entre 2 diamants, l\u2019un naturel et l\u2019autre synth\u00e9tique, dont les prix n\u2019\u00e9taient pas au d\u00e9part si \u00e9loign\u00e9, le consommateur pouvait les penser interchangeable, et donc \u00eatre tromp\u00e9, en termes de prix, de retenue de la valeur, de port\u00e9e \u00e9cologique, etc.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, de nombreux fabricants malhonn\u00eates, jouant sur les 2 tableaux, ont commenc\u00e9 \u00e0 m\u00e9langer les diamants synth\u00e9tiques aux diamants naturels, et \u00e0 les vendre \u00e9videmment comme \u00e9tant tous 100% naturels, surtout dans les m\u00eal\u00e9es et petites m\u00eal\u00e9es (stars et -2) qui \u00e9taient alors beaucoup plus compliqu\u00e9es \u00e0 analyser (de 10 pierres par carat jusqu\u2019\u00e0 plus de 800 pierres par carat !). Certains lots de m\u00eal\u00e9es de diamants naturels ainsi analys\u00e9s par le GIA (Gemological Institute of America, LE laboratoire de r\u00e9f\u00e9rence internationale pour la certification du diamant) contenaient jusqu\u2019\u00e0 plus de 40% de diamants de synth\u00e8ses !<\/p>\n\n\n\n

Il a donc fallu faire la police : non les 2 types de diamants ne sont pas interchangeables, car non, ils n\u2019ont pas la m\u00eame valeur financi\u00e8re ni la m\u00eame capacit\u00e9 de conservation de la valeur, et toute confusion sur leur origine distincte doit \u00eatre imp\u00e9rativement \u00e9vit\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

De nos jours, des machines performantes d\u2019analyse (y compris pour les tr\u00e8s petites pierres), ont \u00e9t\u00e9 mises au point, dont certaines se trouvent \u00e0 moins de 5000 USD, pour les petites structures, et l\u2019engagement des fabricants de naturels s\u2019est fait inconditionnel sur leur garantie de fournir \u00e0 leurs clients, grossistes et d\u00e9taillants, des diamants v\u00e9rifi\u00e9s et valid\u00e9s 100 % naturels.<\/p>\n\n\n\n

Les Prix du LGD<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En termes de prix, le rapport 2020-21 de Bain & Company (9)<\/sup> nous apprend qu\u2019il est possible d\u2019estimer, pourvu que le niveau de diff\u00e9renciation fait par le public entre LGD et Naturels soit consistant (voir sch\u00e9ma page 8), que les diamants synth\u00e9tiques resteront entre 10 et 15% de la valeur du diamant naturel jusqu\u2019en 2030.<\/p>\n\n\n\n

En se basant sur les le\u00e7ons tir\u00e9es des saphirs naturels par rapport au saphirs synth\u00e9tiques, qui sont rest\u00e9s des march\u00e9s bien s\u00e9par\u00e9s pendant plus de 20 ans (malgr\u00e9 l\u2019engouement passager des premi\u00e8res synth\u00e8ses du saphir), il est tout de m\u00eame probable que les diamants naturels et les LGD suivront \u00e9galement 2 chemins s\u00e9par\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

Suivant l\u2019analyse de Bains & Company \u00ab Brilliant Under Pressure : The Global Diamond Industry 2020\u201321 \u00bb, de nos jours, le prix de vente au d\u00e9tail des diamants de laboratoire de qualit\u00e9-gemme a presque diminu\u00e9 de moiti\u00e9 au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, tandis que les prix de gros ont \u00e9t\u00e9 divis\u00e9 par quasiment 3. \u00ab On s\u2019attend \u00e0 ce que les prix baissent encore davantage \u00e0 mesure que l\u2019efficacit\u00e9 de la production augmente, que de nouveaux concurrents arrivent sur le march\u00e9 et que le segment se banalise \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Fin 2017, un diamant synth\u00e9tique de 1cts en G VS coutait en effet au prix de gros approx. 55%de la valeur d\u2019un diamant naturel de m\u00eame couleur et puret\u00e9 ; ce m\u00eame diamant de synth\u00e8se ne coutait plus, fin 2020, que 20% \u00e0 peine de la valeur d\u2019un diamant naturel de m\u00eame couleur et puret\u00e9 ! Pour les petites pierres de moins de 0.18cts, le prix de fabrication du brut LGD est environ 10 fois inf\u00e9rieur \u00e0 celui du naturel.<\/p>\n\n\n\n

La question de la Liste de Prix<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La valeur d\u2019un diamant naturel est calcul\u00e9e et retranscrite sur une liste de prix tenant compte (dans un calcul tr\u00e8s complexe) de tous les facteurs inh\u00e9rents au diamants naturels (cat\u00e9gorisation suivant les \u00ab 4C \u00bb, volumes disponibles sur le march\u00e9 par cat\u00e9gorie, etc.), \u00e0 l\u2019image, entre autres, de la \u00ab Rapaport Price List \u00bb (r\u00e9f\u00e9rence tarifaire internationale pour le Diamant naturel en qualit\u00e9-gemme); ce prix fluctue suivant le march\u00e9, il ne donne pas la valeur du diamant mais agit plut\u00f4t comme un indice. Cette \u00ab liste \u00bb (Rapaport Price List), s\u00fbrement la plus utilis\u00e9e, donne donc un prix, un indice de valeur \u00e0 partir duquel les professionnels \u00e9tablissent leurs tarifs au carat, en g\u00e9n\u00e9ral en fixant un % de discount sur le prix indiqu\u00e9. Elle est aussi utilis\u00e9e par les revendeurs et les bijoutiers\/joailliers comme base de calcul du prix de vente. Pour les joailliers l\u2019indice de valeur est en g\u00e9n\u00e9ral augment\u00e9 d\u2019un % cons\u00e9quent.<\/p>\n\n\n\n

A ce jour le prix du synth\u00e9tique est plus ou moins index\u00e9 \u00e0 celui de la Liste du diamant naturel mais le Lab Grown Diamond Council (LGDC) veut bien-entendu produire une liste officielle et ind\u00e9pendante. <\/p>\n\n\n\n

Que dire alors d\u2019une Liste Tarifaire \u00ab officielle \u00bb (car il en existe d\u00e9j\u00e0) du diamant synth\u00e9tique ? Pourquoi pas, bien s\u00fbr, mais il faudra toutefois veiller \u00e0 sa justesse : le LGDC n\u2019aurait-il pas en effet tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 valoriser tarifairement au maximum son produit afin d\u2019\u00ab assoir un prix de r\u00e9f\u00e9rence \u00bb le plus \u00e9lev\u00e9 possible ?<\/p>\n\n\n\n

Connaissant d\u00e9j\u00e0 les faibles couts de production (quelques centaines de $\/carat) des LGD, leur prix ne pourra d\u00e8s lors \u00eatre valoris\u00e9 que par l\u2019engouement qu\u2019il procure (ou non), par des analyses marketing venant de tous horizons, etc. ? Nous attendons donc avec curiosit\u00e9 ce qui sera r\u00e9v\u00e9l\u00e9 par le LGDC\u2026<\/p>\n\n\n\n

Toujours selon l\u2019\u00e9tude de Bain & Co. 2020-2021, \u00ab les producteurs de diamants de laboratoire ont deux options : poursuivre une production de qualit\u00e9 gemme pour la vente au d\u00e9tail de bijoux ou produire des diamants pour des applications de haute technologie. Cette derni\u00e8re option pr\u00e9senterait le plus grand potentiel de croissance et de rentabilit\u00e9 \u00e0 long terme, ainsi que de faibles barri\u00e8res pour rentrer dans ce segment. Les capteurs, les semi-conducteurs et les outils de coupe m\u00e9dicaux, par exemple, pr\u00e9senteraient un march\u00e9 \u00e9mergeant pour les diamants produits par CVD \u00bb. Les segments de l\u2019industrie et de la science pourraient en effet repr\u00e9senter la meilleure des opportunit\u00e9s pour le d\u00e9veloppement des LGD<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quoiqu\u2019il en soit des choix futurs des fabricants de LGD, la production des LGD ne cesse d\u2019augmenter. A l\u2019inverse le volume d\u2019extraction et celui de la demande en brut naturel est estim\u00e9 stable (\u00e0 +\/- 5%) jusqu\u2019en 2030 (9)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

Dans cette perspective, d\u2019un accroissement important de la production de synth\u00e9tiques taill\u00e9s jusqu\u2019en 2030, la question de son usage et des strat\u00e9gies de ventes pour en soutenir la pr\u00e9sence massive sur le march\u00e9 est cruciale. La confusion entre les \u00ab 2 Diamants \u00bb s\u2019est peu \u00e0 peu d\u00e9gag\u00e9e et le grand public sait les distinguer plus nettement. <\/p>\n\n\n\n

Les vendeurs de LGD s\u00e9duisent le monde du spectacle et mettent en marche l\u2019artillerie du branding, si bien que certains designers connus se lancent dans l\u2019aventure, suivis par les d\u00e9taillants qui profitent des retomb\u00e9es de la m\u00e9diatisation du LGD et font \u00e0 leur tour tourner les fili\u00e8res du LGD en passant de nouvelles commandes.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Alexandre MARTIN<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diamantaire et gemmologue <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Soci\u00e9t\u00e9 \u00ab Mediam Suisse \u00bb \u2013 Neuch\u00e2tel \u2013 Suisse<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bibliographie – r\u00e9f\u00e9rences<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

(0) GIA Archives, Publication Winter 1938, \u00ab Supposed Synthetic Diamonds Tested <\/a>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

(1) Article de Tiffany Stevens, \u201c When talking about diamonds, words matter<\/a> \u201d, naturaldiamonds.com<\/p>\n\n\n\n

(2) Association Collectif Diamant<\/a> <\/p>\n\n\n\n

(3) Article de Ehud Arye Laniado, \u00ab The History of Lab Grown Diamonds <\/a>\u00bb ,17 May 2017, ehudlaniado.com<\/p>\n\n\n\n

(4) De Beers Group, BPP<\/a><\/p>\n\n\n\n

(5) Responsible Jewellery Council, RJC<\/a><\/p>\n\n\n\n

(6) DDI-RESOLVE, Responsible Artisanal Mining<\/a> et cr\u00e9ation de la DDI<\/a> <\/p>\n\n\n\n

(7) Diamond Producers Association (DPA) report \u201cThe Socioeconomic and Environmental Impact of Large-Scale Diamond Mining<\/a>\u201d , May 2, 2019, r\u00e9dig\u00e9 par Trucost ESG Analysis, + le \u201cTotal Clarity\u201dreport\u201d issu du (7), + l\u2019article de Lauren Gray, Edelman.com \u00ab First-ever comprehensive report(\u2026)for further improvment <\/a>\u00bb, commentant le (7).<\/p>\n\n\n\n

(8) Article de Meriem Allier, \u00ab La bataille informationnelle que se livrent les acteurs du diamant synth\u00e9tique et du diamant naturel <\/a>\u00bb, Ecole de Guerre Economique, www.ege.fr<\/p>\n\n\n\n

(9) Rapport \u201cBrilliant Under Pressure: The Global Diamond Industry 2020\u201321<\/a>\u201d, Olya Linde, Ari Epstein, Sophia Kravchenko, et Karen Rentmeesters, Fev 8, 2021, rapport r\u00e9alis\u00e9 par Bain & Company, avec le concours du Antwerp World Diamond Center (AWDC)<\/p>\n\n\n\n

(10) Article de Sophie Hoguin, \u00ab Fabrication de diamants de synth\u00e8se : 3D, lasers, les technologies innovent<\/a> \u00bb 21 novembre 2019 dans Mat\u00e9riaux, Biotech & chimie<\/a>, techniques-ingenieur.fr<\/a><\/p>\n\n\n\n

(11) Article de John Jeffay, A Tale of Two Lab-Grown Enterprises<\/a>, IDEX online<\/p>\n\n\n\n

(12) Article de Sylvain Goldberg, avril 8th, 2019, \u00ab Les synth\u00e9tiques sont-ils vraiment \u00e9cologiques ? <\/a>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

(13) Article de Rob Bates, \u00ab Les diamants naturels et synth\u00e9tiques doivent cesser de se battre <\/a>\u00bb, traduit et diffus\u00e9 par l\u2019excellente \u00e9quipe de Rubel & M\u00e9nasch\u00e9 , La Lettre R&M<\/p>\n\n\n\n

(14) Federal Trade Commission letter to synthetic producers<\/a>, March 26, 2019 & April 2019 \u201cWarning letters re-\u201dmined\u201d diamond sellers to describe products accurately<\/a>\u201d, voir aussi les \u201c200615_JVC_FTC-Guidelines\u201d<\/p>\n\n\n\n

(15) Natural Diamond Council (Ex-DPA) www.naturaldiamonds.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

(16) Article \u00ab Les synth\u00e9tiques pourraient obtenir un label d\u00e9veloppement durable<\/a> \u00bb, traduit du Rapaport News et diffus\u00e9 par l\u2019excellente \u00e9quipe de Rubel & M\u00e9nasch\u00e9, La Lettre R&M<\/p>\n\n\n\n

(17) Article de Rob Bates \u201cFTC Warns Lab-Grown Diamond Companies About Marketing<\/a>\u201d, April 2, 2019, jckonline<\/p>\n\n\n\n

(18) Article de Herv\u00e9 Dewintre, \u00ab Le diamant contre-attaque <\/a>\u00bb, 25\/01\/2021, lepoint.fr<\/p>\n\n\n\n

(19) Article de Avi Krawitz, \u201cSynthetics vs. Natural: The Battle over Value<\/a>\u201d, Nov 13, 2019, Diamonds.net, Rapaport<\/p>\n\n\n\n

(20) Articles de Joshua Freedman, \u201cDe Beers Sightholders Embracing Synthetics, Miner prepares new guidelines for clients with lab-grown businesses<\/a>\u201d, Nov 12, 2019, \u201cDe Beers issues synthetics guidelines<\/a>\u201d, Dec 18, 2019,Diamonds.net<\/p>\n\n\n\n

(21) De Beers \u2013 Guidance \u201cUndisclosed Synthetic diamonds<\/a>\u201d- <\/p>\n\n\n\n

(22) Article de Rob Bates, JCK Online, \u00ab De plus en plus de d\u00e9taillants vendent des diamants synth\u00e9tiques <\/a>\u00bb, 10.11.20, traduit et diffus\u00e9 par l\u2019excellente \u00e9quipe de Rubel & M\u00e9nasch\u00e9, La Lettre R&M<\/p>\n\n\n\n

(23) Article de Rachel Taylor \u00ab Marketing des synth\u00e9tiques : un message aux multiples facettes<\/a> \u00bb, traduit par l\u2019admirable \u00e9quipe de Rubel et M\u00e9nasch\u00e9<\/p>\n\n\n\n

(24) Article de Val\u00e9rie Xandry<\/a>, La v\u00e9rit\u00e9 sur les diamants de synth\u00e8se qui bousculent la joaillerie<\/a>, Challenges.fr<\/p>\n\n\n\n

(25) Dossier de \u00c9lise Rousseau, \u00ab Le Processus de Kimberley et la lutte contre le commerce des diamants de sang <\/a>\u00bb, courrier hebdomadaire du CRISP 2017\/28-29 (n\u00b0 2353-2354)<\/a>, cairn.info<\/p>\n\n\n\n

Autres articles consult\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n

Article de Bryan Hood, \u00ab Lab-Grown Diamonds Are Now a $280 Million Business <\/a>\u00bb, sur Robb Report, 22 mai 2019 <\/p>\n\n\n\n

Newsletters, articles et traductions d\u2019articles (la lettre R&M) de et par Rubel & Menasch\u00e9<\/a><\/p>\n\n\n\n

Communiqu\u00e9 de presse<\/a> de \u201cCollectif Diamant\u201d, Jean-Marc Lieberherr , Union BJOP, avril 2019<\/p>\n\n\n\n

Article du Natural Diamonds Council, \u201cThe Earth. For the Earth<\/a>\u201d<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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