What makes a diamond valuable? <\/strong><\/h2>\n\n\n\nLa Federal Trade Commission des \u00c9tats-Unis (FTC) dit l\u00e9gitimer la vente de diamants synth\u00e9tiques aux consommateurs \u00e0 la condition expresse qu\u2019il y ait une divulgation compl\u00e8te concernant la nature du produit: les diamants synth\u00e9tiques pourraient en effet menacer l\u2019int\u00e9grit\u00e9 du commerce des diamants naturels, si on encourageait leur commercialisation \u00e0 des prix co\u00fbteux, sans r\u00e9v\u00e9ler leur incapacit\u00e9 \u00e0 conserver la valeur : ceci r\u00e9sume bien l\u2019enjeu d\u2019une diff\u00e9renciation claire et pr\u00e9cise des 2 alternatives, un diamant synth\u00e9tique \u00e0 bas prix d\u2019un c\u00f4t\u00e9, un diamant (naturel) de grande valeur de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est aussi pour relever cette distinction de l\u2019origine, naturelle ou synth\u00e9tique, que la De Beers a sorti en Septembre 2018 sa \u00ab Lightbox Jewelry\u00bb, bouleversant le march\u00e9 du synth\u00e9tique qui avait pratiqu\u00e9 des prix \u00e0 peine plus bas que le diamant naturel ! Avec un nouveau mod\u00e8le de tarification lin\u00e9aire, et sans certification de laboratoire, Lightbox donnait un message clair : ramenons le prix du synth\u00e9tique \u00e0 sa r\u00e9alit\u00e9<\/strong>, soit 800$\/carat (contre, pour sch\u00e9matiser, environ 8000$\/ct en valeur de revente pour un diamant naturel F\/G VVS\/VS).<\/p>\n\n\n\nS\u2019il est vrai qu\u2019en 10 ans les co\u00fbts de production du synth\u00e9tique ont \u00e9t\u00e9 divis\u00e9s par environ 10 et que les prix pratiqu\u00e9s par certains refl\u00e9taient s\u00fbrement les stocks \u00e0 \u00e9couler achet\u00e9s au prix fort de l\u2019\u00e9poque (4000$\/carat pour un bon CVD en 2008), il y a eu de l\u2019abus massif, sans aucun doute. En lan\u00e7ant sa collection de bijoux de mode avec des diamants synth\u00e9tiques, la De Beers, par l\u2019interm\u00e9diaire de sa soci\u00e9t\u00e9 \u00ab Element Six \u00bb, voulait radicalement repositionner le diamant de synth\u00e8se dans la cat\u00e9gorie des accessoires, du bijou fantaisie, et relever l\u2019enjeu crucial du besoin d\u2019une diff\u00e9renciation nette, pour les consommateurs. <\/p>\n\n\n\n
Voir le Sch\u00e9ma ci-dessous qui permet de constater l\u2019immense enjeu que repr\u00e9sente la diff\u00e9renciation pour le public entre les 2 diamants \u2013 Bain & Company (rapport 2020-2021), sch\u00e9ma de l\u2019impact sur le march\u00e9 du naturel, du niveau de diff\u00e9renciation fait par les clients entre LGD et Diamants Naturels)<\/strong> (9)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/mediamsuisse.ch\/bijoux-sur-mesure\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/5-1024x546.png\")
<\/figure>\n\n\n\nMais qu\u2019est-ce qui fait au juste la valeur d\u2019un diamant, synth\u00e9tique et naturel ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nL\u2019argument premier en faveur de la valorisation marchande du diamant naturel, est bien-entendu sa raret\u00e9, puis son origine naturelle, son \u00e9tat de ressource naturelle limit\u00e9e, ses couts d\u2019extraction et de transformation en pierre taill\u00e9e, tous les couts inh\u00e9rents \u00e0 sa commercialisation, et enfin son \u00ab \u00e2ge \u00bb pouvant d\u00e9passer les 1.5 Milliards d\u2019ann\u00e9es, et la symbolique de l\u2019\u00e9ternit\u00e9 qui lui est associ\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
La Diamond Producers Association ne lan\u00e7ait-elle pas d\u00e8s 2015 le Slogan \u201cReal is rare. Real is a diamond.\u201d, avec l\u2019id\u00e9e de sensibiliser les Millennials sur la nature du diamant de mine ?<\/p>\n\n\n\n
Puis, sous sa nouvelle indentit\u00e9, le Natural Diamond Council (ex-DPA), lan\u00e7ait en 2020 la nouvelle formule \u201cOnly Natural Diamonds\u201d, avec sa plateforme web destin\u00e9e aussi aux \u00ab Gen.Z \u00bb, qui donne toute l\u2019information utile pour l\u00e9gitimiser l\u2019int\u00e9grit\u00e9 compl\u00e8te de la fili\u00e8re du naturel ?<\/p>\n\n\n\n
Le volume total extrait de mines chaque ann\u00e9e (entre 125 et 135 Millions de carats en moyenne (9) <\/sup>) peut paraitre tr\u00e8s important mais il est en r\u00e9alit\u00e9 subdivis\u00e9 en une myriade de cat\u00e9gories, par poids et par types, pour l\u2019industriel ou la qualit\u00e9-gemme : ce qui implique de les trier par Puret\u00e9 et par Couleur, mais aussi par Forme, etc. Une fois ces processus de s\u00e9lection effectu\u00e9s, il est aussi utile de savoir qu\u2019\u00e0 la Taille (Cut\/Coupe), la perte de poids va de 40% \u00e0 plus de 60%. Une fois taill\u00e9s, les diamants repartent \u00e0 nouveau dans un processus de tri, suivant les fameux 4C (Carat \/ Color \/ Clarity \/ Cut), plus d\u2019autres crit\u00e8res tels que la fluorescence, les sous-teintes parfois pr\u00e9sentes, les proportions pour les Fancy Cut, etc. <\/p>\n\n\n\nAutrement dit, le diamant Rond-Brillant de 1.05cts couleur E ou F puret\u00e9 VVS2 ou VS1 en grade de Taille (Cut\/Poli\/Sym\u00e9trie) 3x \u00ab Excellent \u00bb, sans fluorescence, que vous pourriez avoir sur une bague de fian\u00e7ailles, repr\u00e9sente une cat\u00e9gorie d\u00e9j\u00e0 ultra-s\u00e9lectionn\u00e9e du diamant, qui correspond v\u00e9ritablement \u00e0 un infime % de ce qui a \u00e9t\u00e9 extrait en une ann\u00e9e d\u2019exploitation mini\u00e8re !<\/p>\n\n\n\n
Donc, oui, la raret\u00e9 semble \u00eatre un crit\u00e8re r\u00e9el et consistant dans la valorisation du diamant naturel dont la production reste constante, au contraire du synth\u00e9tique qui voit sa production augmenter de fa\u00e7on exponentielle.<\/p>\n\n\n\n
Les d\u00e9fenseurs du diamant de synth\u00e8se ne s\u2019accordent toutefois pas avec cette vision du prix justifi\u00e9 par la raret\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n
Dans ce passionnant article de Avi Krawitz (19)<\/sup>, est retranscrit l\u2019\u00e9change verbale qui avait lieu dans une conf\u00e9rence entre des repr\u00e9sentants de la fili\u00e8re du synth\u00e9tique, dont Mr Amish Shah, et ceux de la fili\u00e8re du naturel, dont Mr S.Lussier, un haut responsable de la De Beers. <\/p>\n\n\n\nAmish Shah, pr\u00e9sident de ALTR Created Diamonds, producteur de diamants synth\u00e9tiques, pr\u00e9tend que le consommateur ne se laissera pas abuser par le \u00ab Hold-Up du mythe de la raret\u00e9 du diamant naturel \u00bb, qui coule \u00e0 flot chaque ann\u00e9e sur le march\u00e9 et dont la revente en seconde main (de pierres plus anciennes) repr\u00e9sente aussi en lui-m\u00eame un gros march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Il n\u2019y a donc pas de valeur intrins\u00e8que au diamant naturel, selon Mr Shah, et l\u2019origine naturelle ou synth\u00e9tique, ne garantit pas une \u00ab valeur \u00bb. Il en veut pour preuve que, s\u2019il y avait une valeur intrins\u00e8que, le prix du diamant naturel ne devrait faire qu\u2019augmenter ann\u00e9es apr\u00e8s ann\u00e9es\u2026<\/p>\n\n\n\n
D\u2019apr\u00e8s lui, La valeur du diamant se construit lorsque vous l\u2019emballez, vous le \u00ab marketez \u00bb et que vous le faite reluire aux yeux du consommateur : pour A.Shah, la durabilit\u00e9 des prix est li\u00e9e \u00e0 la d\u00e9sid\u00e9rabilit\u00e9, qui est cr\u00e9\u00e9e par l\u2019image de marque implant\u00e9e par le marketing et la publicit\u00e9, par le \u00ab Branding \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
En termes de prix, pour Mr Shah, plus le co\u00fbt production en laboratoire est faible, plus le secteur peut r\u00e9aliser de marge (\u00e9rod\u00e9e dans l\u2019espace des diamants naturels) r\u00e9inject\u00e9es dans la cr\u00e9ation de marques \u00ab branding \u00bb, ce qui donnera une valeur ajout\u00e9e au secteur et aiguisera davantage le d\u00e9sir chez le consommateur.<\/p>\n\n\n\n
Mr S.Lussier (De Beers) lui r\u00e9pond en ces termes: \u00ab nous pouvons diff\u00e9rencier les diamants par origine, car l\u2019origine naturelle implique en elle-m\u00eame une diff\u00e9rence claire sur le plan scientifique et environnemental, ainsi que dans son impact social et la perception qu\u2019en a le consommateur pour qui un diamant naturel reste intrins\u00e8quement rare et pr\u00e9cieux. \u00bb. La pr\u00e9ciosit\u00e9 du diamant est intimement li\u00e9e \u00e0 celle que le consommateur veut attribuer aux moments importants de sa vie. Par ailleurs, dit-il, la valeur marchande d\u2019un diamant ne faiblit pas vraiment (m\u00eame si elle soumise aux al\u00e9as de l\u2019\u00e9conomie mondiale)<\/strong>, parce que le diamant reste, tr\u00e8s concr\u00e8tement rare et que ses couts d\u2019exploitations ne cessent d\u2019augmenter. Le diamant a cette facult\u00e9 de retenir\/conserver sa valeur financi\u00e8re<\/strong> : un beau diamant ne vaut et ne vaudra jamais \u00ab presque rien \u00bb (\u00e0 l\u2019inverse du Synth\u00e9tique), m\u00eame si son prix peut fluctuer. Par ailleurs, quand il ach\u00e8te un diamant, le consommateur ne pense pas en premier lieu \u00e0 de l\u2019investissement mais \u00e0 la valeur sentimentale ET financi\u00e8re qu\u2019il souhaite voir perdurer et qu\u2019il a \u00ab charg\u00e9e \u00bb dans son achat, de m\u00eame que la personne qui re\u00e7oit le diamant projette cette valeur intrins\u00e8que sur elle-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\nImaginez juste un instant offrir un diamant (de synth\u00e8se) que vous avez pay\u00e9 10\u2019000CHF, et votre aim\u00e9(e) de constater que quelques mois ou ann\u00e9es apr\u00e8s celui-ci vaut seulement 3000CHF, puis 1000CHF puis 100CHF ? Un point difficile tout de m\u00eame \u00e0 admettre, pour celui qui re\u00e7oit comme pour celui qui offre : c\u2019est le Talon d\u2019Achille du diamant synth\u00e9tique, son in\u00e9vitable incapacit\u00e9 \u00e0 conserver sa valeur marchande !<\/strong><\/p>\n\n\n\nC\u2019est aussi la raison pour laquelle, les grands moments de la vie resteront probablement marqu\u00e9s par des cadeaux utilisant du diamant naturel.<\/p>\n\n\n\n
Le foss\u00e9 se creuse: la fili\u00e8re du naturel propose un produit qui s\u2019impose par lui-m\u00eame (d\u2019o\u00f9 d\u2019ailleurs peut-\u00eatre sa d\u00e9faillance en mati\u00e8re de communication et de branding, car elle s\u2019est trop repos\u00e9e sur les lauriers de l\u2019 \u00ab aura \u00bb naturelle du diamant), tandis que la fili\u00e8re du synth\u00e9tique rejette cette valeur intrins\u00e8que et vend \u00e0 la place un produit dont il construit de toute pi\u00e8ce la valeur en mettant en avant une strat\u00e9gie du marketing\/branding comme \u00e9tant largement dominante par rapport \u00e0 l\u2019objet lui-m\u00eame qui est vendu.<\/p>\n\n\n\n
La valeur financi\u00e8re du diamant de mine a en effet vocation \u00e0 s\u2019accro\u00eetre et \u00e0 perdurer, du moins avec le temps, puisque sa pr\u00e9sence est limit\u00e9e \u00e0 ce qu\u2019offre la nature, qu\u2019il est conditionn\u00e9 \u00e0 son extraction et sa transformation (de plus en plus couteuses) et que poss\u00e9der un diamant de qualit\u00e9 (hautes couleur et puret\u00e9) est encore un facteur suppl\u00e9mentaire d\u2019extr\u00eame raret\u00e9 (donc de valorisation potentielle).<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l\u2019inverse, les diamants de laboratoires ne co\u00fbtent que quelques centaines de dollars par carat \u00e0 fabriquer et connaissent un niveau de production massif et en pleine croissance : ils ont ainsi une valeur financi\u00e8re qui ne peut que diminuer \u2013 comme c\u2019est le cas de tout produit industriel pouvant \u00eatre cr\u00e9\u00e9 en quantit\u00e9s illimit\u00e9es. Le prix du diamant naturel devrait ainsi continuer \u00e0 \u00eatre relativement stable voire, sur une plus ou moins longue temporalit\u00e9 \u00e0 augmenter, alors que \u00ab le prix du diamant de laboratoire baissera forc\u00e9ment avec les \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle li\u00e9es \u00e0 l\u2019accroissement de sa production \u00bb (8)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\nA mesure que les mines s\u2019\u00e9puiseront (l\u2019effet de la rar\u00e9faction du diamant de mine pourrait hypoth\u00e9tiquement commencer \u00e0 se faire sentir entre 2050 et 2070), les diamants de laboratoire remplaceraient alors une partie de la r\u00e9duction de l\u2019offre de diamants naturels, ces derniers connaissant en cons\u00e9quence des augmentations significatives de prix.<\/p>\n\n\n\n
Alexandre MARTIN<\/strong><\/p>\n\n\n\nDiamantaire et gemmologue <\/strong><\/p>\n\n\n\nSoci\u00e9t\u00e9 \u00ab Mediam Suisse \u00bb \u2013 Neuch\u00e2tel \u2013 Suisse<\/strong><\/p>\n\n\n\nBibliographie – r\u00e9f\u00e9rences<\/strong><\/h2>\n\n\n\n(0) GIA Archives, Publication Winter 1938, \u00ab Supposed Synthetic Diamonds Tested <\/a>\u00bb<\/p>\n\n\n\n(1) Article de Tiffany Stevens, \u201c When talking about diamonds, words matter<\/a> \u201d, naturaldiamonds.com<\/p>\n\n\n\n(2) Association Collectif Diamant<\/a> <\/p>\n\n\n\n(3) Article de Ehud Arye Laniado, \u00ab The History of Lab Grown Diamonds <\/a>\u00bb ,17 May 2017, ehudlaniado.com<\/p>\n\n\n\n(4) De Beers Group, BPP<\/a><\/p>\n\n\n\n(5) Responsible Jewellery Council, RJC<\/a><\/p>\n\n\n\n(6) DDI-RESOLVE, Responsible Artisanal Mining<\/a> et cr\u00e9ation de la DDI<\/a> <\/p>\n\n\n\n(7) Diamond Producers Association (DPA) report \u201cThe Socioeconomic and Environmental Impact of Large-Scale Diamond Mining<\/a>\u201d , May 2, 2019, r\u00e9dig\u00e9 par Trucost ESG Analysis, + le \u201cTotal Clarity\u201dreport\u201d issu du (7), + l\u2019article de Lauren Gray, Edelman.com \u00ab First-ever comprehensive report(\u2026)for further improvment <\/a>\u00bb, commentant le (7).<\/p>\n\n\n\n(8) Article de Meriem Allier, \u00ab La bataille informationnelle que se livrent les acteurs du diamant synth\u00e9tique et du diamant naturel <\/a>\u00bb, Ecole de Guerre Economique, www.ege.fr<\/p>\n\n\n\n(9) Rapport \u201cBrilliant Under Pressure: The Global Diamond Industry 2020\u201321<\/a>\u201d, Olya Linde, Ari Epstein, Sophia Kravchenko, et Karen Rentmeesters, Fev 8, 2021, rapport r\u00e9alis\u00e9 par Bain & Company, avec le concours du Antwerp World Diamond Center (AWDC)<\/p>\n\n\n\n(10) Article de Sophie Hoguin, \u00ab Fabrication de diamants de synth\u00e8se : 3D, lasers, les technologies innovent<\/a> \u00bb 21 novembre 2019 dans Mat\u00e9riaux, Biotech & chimie<\/a>, techniques-ingenieur.fr<\/a><\/p>\n\n\n\n(11) Article de John Jeffay, A Tale of Two Lab-Grown Enterprises<\/a>, IDEX online<\/p>\n\n\n\n(12) Article de Sylvain Goldberg, avril 8th, 2019, \u00ab Les synth\u00e9tiques sont-ils vraiment \u00e9cologiques ? <\/a>\u00bb<\/p>\n\n\n\n(13) Article de Rob Bates, \u00ab Les diamants naturels et synth\u00e9tiques doivent cesser de se battre <\/a>\u00bb, traduit et diffus\u00e9 par l\u2019excellente \u00e9quipe de Rubel & M\u00e9nasch\u00e9 , La Lettre R&M<\/p>\n\n\n\n(14) Federal Trade Commission letter to synthetic producers<\/a>, March 26, 2019 & April 2019 \u201cWarning letters re-\u201dmined\u201d diamond sellers to describe products accurately<\/a>\u201d, voir aussi les \u201c200615_JVC_FTC-Guidelines\u201d<\/p>\n\n\n\n(15) Natural Diamond Council (Ex-DPA) www.naturaldiamonds.com<\/a><\/p>\n\n\n\n(16) Article \u00ab Les synth\u00e9tiques pourraient obtenir un label d\u00e9veloppement durable<\/a> \u00bb, traduit du Rapaport News et diffus\u00e9 par l\u2019excellente \u00e9quipe de Rubel & M\u00e9nasch\u00e9, La Lettre R&M<\/p>\n\n\n\n(17) Article de Rob Bates \u201cFTC Warns Lab-Grown Diamond Companies About Marketing<\/a>\u201d, April 2, 2019, jckonline<\/p>\n\n\n\n(18) Article de Herv\u00e9 Dewintre, \u00ab Le diamant contre-attaque <\/a>\u00bb, 25\/01\/2021, lepoint.fr<\/p>\n\n\n\n(19) Article de Avi Krawitz, \u201cSynthetics vs. Natural: The Battle over Value<\/a>\u201d, Nov 13, 2019, Diamonds.net, Rapaport<\/p>\n\n\n\n(20) Articles de Joshua Freedman, \u201cDe Beers Sightholders Embracing Synthetics, Miner prepares new guidelines for clients with lab-grown businesses<\/a>\u201d, Nov 12, 2019, \u201cDe Beers issues synthetics guidelines<\/a>\u201d, Dec 18, 2019,Diamonds.net<\/p>\n\n\n\n(21) De Beers \u2013 Guidance \u201cUndisclosed Synthetic diamonds<\/a>\u201d- <\/p>\n\n\n\n(22) Article de Rob Bates, JCK Online, \u00ab De plus en plus de d\u00e9taillants vendent des diamants synth\u00e9tiques <\/a>\u00bb, 10.11.20, traduit et diffus\u00e9 par l\u2019excellente \u00e9quipe de Rubel & M\u00e9nasch\u00e9, La Lettre R&M<\/p>\n\n\n\n(23) Article de Rachel Taylor \u00ab Marketing des synth\u00e9tiques : un message aux multiples facettes<\/a> \u00bb, traduit par l\u2019admirable \u00e9quipe de Rubel et M\u00e9nasch\u00e9<\/p>\n\n\n\n(24) Article de Val\u00e9rie Xandry<\/a>, La v\u00e9rit\u00e9 sur les diamants de synth\u00e8se qui bousculent la joaillerie<\/a>, Challenges.fr<\/p>\n\n\n\n(25) Dossier de \u00c9lise Rousseau, \u00ab Le Processus de Kimberley et la lutte contre le commerce des diamants de sang <\/a>\u00bb, courrier hebdomadaire du CRISP 2017\/28-29 (n\u00b0 2353-2354)<\/a>, cairn.info<\/p>\n\n\n\nAutres articles consult\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n
Article de Bryan Hood, \u00ab Lab-Grown Diamonds Are Now a $280 Million Business <\/a>\u00bb, sur Robb Report, 22 mai 2019 <\/p>\n\n\n\nNewsletters, articles et traductions d\u2019articles (la lettre R&M) de et par Rubel & Menasch\u00e9<\/a><\/p>\n\n\n\n
S\u2019il est vrai qu\u2019en 10 ans les co\u00fbts de production du synth\u00e9tique ont \u00e9t\u00e9 divis\u00e9s par environ 10 et que les prix pratiqu\u00e9s par certains refl\u00e9taient s\u00fbrement les stocks \u00e0 \u00e9couler achet\u00e9s au prix fort de l\u2019\u00e9poque (4000$\/carat pour un bon CVD en 2008), il y a eu de l\u2019abus massif, sans aucun doute. En lan\u00e7ant sa collection de bijoux de mode avec des diamants synth\u00e9tiques, la De Beers, par l\u2019interm\u00e9diaire de sa soci\u00e9t\u00e9 \u00ab Element Six \u00bb, voulait radicalement repositionner le diamant de synth\u00e8se dans la cat\u00e9gorie des accessoires, du bijou fantaisie, et relever l\u2019enjeu crucial du besoin d\u2019une diff\u00e9renciation nette, pour les consommateurs. <\/p>\n\n\n\n
Voir le Sch\u00e9ma ci-dessous qui permet de constater l\u2019immense enjeu que repr\u00e9sente la diff\u00e9renciation pour le public entre les 2 diamants \u2013 Bain & Company (rapport 2020-2021), sch\u00e9ma de l\u2019impact sur le march\u00e9 du naturel, du niveau de diff\u00e9renciation fait par les clients entre LGD et Diamants Naturels)<\/strong> (9)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n L\u2019argument premier en faveur de la valorisation marchande du diamant naturel, est bien-entendu sa raret\u00e9, puis son origine naturelle, son \u00e9tat de ressource naturelle limit\u00e9e, ses couts d\u2019extraction et de transformation en pierre taill\u00e9e, tous les couts inh\u00e9rents \u00e0 sa commercialisation, et enfin son \u00ab \u00e2ge \u00bb pouvant d\u00e9passer les 1.5 Milliards d\u2019ann\u00e9es, et la symbolique de l\u2019\u00e9ternit\u00e9 qui lui est associ\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n La Diamond Producers Association ne lan\u00e7ait-elle pas d\u00e8s 2015 le Slogan \u201cReal is rare. Real is a diamond.\u201d, avec l\u2019id\u00e9e de sensibiliser les Millennials sur la nature du diamant de mine ?<\/p>\n\n\n\n Puis, sous sa nouvelle indentit\u00e9, le Natural Diamond Council (ex-DPA), lan\u00e7ait en 2020 la nouvelle formule \u201cOnly Natural Diamonds\u201d, avec sa plateforme web destin\u00e9e aussi aux \u00ab Gen.Z \u00bb, qui donne toute l\u2019information utile pour l\u00e9gitimiser l\u2019int\u00e9grit\u00e9 compl\u00e8te de la fili\u00e8re du naturel ?<\/p>\n\n\n\n Le volume total extrait de mines chaque ann\u00e9e (entre 125 et 135 Millions de carats en moyenne (9) <\/sup>) peut paraitre tr\u00e8s important mais il est en r\u00e9alit\u00e9 subdivis\u00e9 en une myriade de cat\u00e9gories, par poids et par types, pour l\u2019industriel ou la qualit\u00e9-gemme : ce qui implique de les trier par Puret\u00e9 et par Couleur, mais aussi par Forme, etc. Une fois ces processus de s\u00e9lection effectu\u00e9s, il est aussi utile de savoir qu\u2019\u00e0 la Taille (Cut\/Coupe), la perte de poids va de 40% \u00e0 plus de 60%. Une fois taill\u00e9s, les diamants repartent \u00e0 nouveau dans un processus de tri, suivant les fameux 4C (Carat \/ Color \/ Clarity \/ Cut), plus d\u2019autres crit\u00e8res tels que la fluorescence, les sous-teintes parfois pr\u00e9sentes, les proportions pour les Fancy Cut, etc. <\/p>\n\n\n\n Autrement dit, le diamant Rond-Brillant de 1.05cts couleur E ou F puret\u00e9 VVS2 ou VS1 en grade de Taille (Cut\/Poli\/Sym\u00e9trie) 3x \u00ab Excellent \u00bb, sans fluorescence, que vous pourriez avoir sur une bague de fian\u00e7ailles, repr\u00e9sente une cat\u00e9gorie d\u00e9j\u00e0 ultra-s\u00e9lectionn\u00e9e du diamant, qui correspond v\u00e9ritablement \u00e0 un infime % de ce qui a \u00e9t\u00e9 extrait en une ann\u00e9e d\u2019exploitation mini\u00e8re !<\/p>\n\n\n\n Donc, oui, la raret\u00e9 semble \u00eatre un crit\u00e8re r\u00e9el et consistant dans la valorisation du diamant naturel dont la production reste constante, au contraire du synth\u00e9tique qui voit sa production augmenter de fa\u00e7on exponentielle.<\/p>\n\n\n\n Les d\u00e9fenseurs du diamant de synth\u00e8se ne s\u2019accordent toutefois pas avec cette vision du prix justifi\u00e9 par la raret\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n Dans ce passionnant article de Avi Krawitz (19)<\/sup>, est retranscrit l\u2019\u00e9change verbale qui avait lieu dans une conf\u00e9rence entre des repr\u00e9sentants de la fili\u00e8re du synth\u00e9tique, dont Mr Amish Shah, et ceux de la fili\u00e8re du naturel, dont Mr S.Lussier, un haut responsable de la De Beers. <\/p>\n\n\n\n Amish Shah, pr\u00e9sident de ALTR Created Diamonds, producteur de diamants synth\u00e9tiques, pr\u00e9tend que le consommateur ne se laissera pas abuser par le \u00ab Hold-Up du mythe de la raret\u00e9 du diamant naturel \u00bb, qui coule \u00e0 flot chaque ann\u00e9e sur le march\u00e9 et dont la revente en seconde main (de pierres plus anciennes) repr\u00e9sente aussi en lui-m\u00eame un gros march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Il n\u2019y a donc pas de valeur intrins\u00e8que au diamant naturel, selon Mr Shah, et l\u2019origine naturelle ou synth\u00e9tique, ne garantit pas une \u00ab valeur \u00bb. Il en veut pour preuve que, s\u2019il y avait une valeur intrins\u00e8que, le prix du diamant naturel ne devrait faire qu\u2019augmenter ann\u00e9es apr\u00e8s ann\u00e9es\u2026<\/p>\n\n\n\n D\u2019apr\u00e8s lui, La valeur du diamant se construit lorsque vous l\u2019emballez, vous le \u00ab marketez \u00bb et que vous le faite reluire aux yeux du consommateur : pour A.Shah, la durabilit\u00e9 des prix est li\u00e9e \u00e0 la d\u00e9sid\u00e9rabilit\u00e9, qui est cr\u00e9\u00e9e par l\u2019image de marque implant\u00e9e par le marketing et la publicit\u00e9, par le \u00ab Branding \u00bb.<\/p>\n\n\n\n En termes de prix, pour Mr Shah, plus le co\u00fbt production en laboratoire est faible, plus le secteur peut r\u00e9aliser de marge (\u00e9rod\u00e9e dans l\u2019espace des diamants naturels) r\u00e9inject\u00e9es dans la cr\u00e9ation de marques \u00ab branding \u00bb, ce qui donnera une valeur ajout\u00e9e au secteur et aiguisera davantage le d\u00e9sir chez le consommateur.<\/p>\n\n\n\n Mr S.Lussier (De Beers) lui r\u00e9pond en ces termes: \u00ab nous pouvons diff\u00e9rencier les diamants par origine, car l\u2019origine naturelle implique en elle-m\u00eame une diff\u00e9rence claire sur le plan scientifique et environnemental, ainsi que dans son impact social et la perception qu\u2019en a le consommateur pour qui un diamant naturel reste intrins\u00e8quement rare et pr\u00e9cieux. \u00bb. La pr\u00e9ciosit\u00e9 du diamant est intimement li\u00e9e \u00e0 celle que le consommateur veut attribuer aux moments importants de sa vie. Par ailleurs, dit-il, la valeur marchande d\u2019un diamant ne faiblit pas vraiment (m\u00eame si elle soumise aux al\u00e9as de l\u2019\u00e9conomie mondiale)<\/strong>, parce que le diamant reste, tr\u00e8s concr\u00e8tement rare et que ses couts d\u2019exploitations ne cessent d\u2019augmenter. Le diamant a cette facult\u00e9 de retenir\/conserver sa valeur financi\u00e8re<\/strong> : un beau diamant ne vaut et ne vaudra jamais \u00ab presque rien \u00bb (\u00e0 l\u2019inverse du Synth\u00e9tique), m\u00eame si son prix peut fluctuer. Par ailleurs, quand il ach\u00e8te un diamant, le consommateur ne pense pas en premier lieu \u00e0 de l\u2019investissement mais \u00e0 la valeur sentimentale ET financi\u00e8re qu\u2019il souhaite voir perdurer et qu\u2019il a \u00ab charg\u00e9e \u00bb dans son achat, de m\u00eame que la personne qui re\u00e7oit le diamant projette cette valeur intrins\u00e8que sur elle-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n Imaginez juste un instant offrir un diamant (de synth\u00e8se) que vous avez pay\u00e9 10\u2019000CHF, et votre aim\u00e9(e) de constater que quelques mois ou ann\u00e9es apr\u00e8s celui-ci vaut seulement 3000CHF, puis 1000CHF puis 100CHF ? Un point difficile tout de m\u00eame \u00e0 admettre, pour celui qui re\u00e7oit comme pour celui qui offre : c\u2019est le Talon d\u2019Achille du diamant synth\u00e9tique, son in\u00e9vitable incapacit\u00e9 \u00e0 conserver sa valeur marchande !<\/strong><\/p>\n\n\n\n C\u2019est aussi la raison pour laquelle, les grands moments de la vie resteront probablement marqu\u00e9s par des cadeaux utilisant du diamant naturel.<\/p>\n\n\n\n Le foss\u00e9 se creuse: la fili\u00e8re du naturel propose un produit qui s\u2019impose par lui-m\u00eame (d\u2019o\u00f9 d\u2019ailleurs peut-\u00eatre sa d\u00e9faillance en mati\u00e8re de communication et de branding, car elle s\u2019est trop repos\u00e9e sur les lauriers de l\u2019 \u00ab aura \u00bb naturelle du diamant), tandis que la fili\u00e8re du synth\u00e9tique rejette cette valeur intrins\u00e8que et vend \u00e0 la place un produit dont il construit de toute pi\u00e8ce la valeur en mettant en avant une strat\u00e9gie du marketing\/branding comme \u00e9tant largement dominante par rapport \u00e0 l\u2019objet lui-m\u00eame qui est vendu.<\/p>\n\n\n\n La valeur financi\u00e8re du diamant de mine a en effet vocation \u00e0 s\u2019accro\u00eetre et \u00e0 perdurer, du moins avec le temps, puisque sa pr\u00e9sence est limit\u00e9e \u00e0 ce qu\u2019offre la nature, qu\u2019il est conditionn\u00e9 \u00e0 son extraction et sa transformation (de plus en plus couteuses) et que poss\u00e9der un diamant de qualit\u00e9 (hautes couleur et puret\u00e9) est encore un facteur suppl\u00e9mentaire d\u2019extr\u00eame raret\u00e9 (donc de valorisation potentielle).<\/p>\n\n\n\n \u00c0 l\u2019inverse, les diamants de laboratoires ne co\u00fbtent que quelques centaines de dollars par carat \u00e0 fabriquer et connaissent un niveau de production massif et en pleine croissance : ils ont ainsi une valeur financi\u00e8re qui ne peut que diminuer \u2013 comme c\u2019est le cas de tout produit industriel pouvant \u00eatre cr\u00e9\u00e9 en quantit\u00e9s illimit\u00e9es. Le prix du diamant naturel devrait ainsi continuer \u00e0 \u00eatre relativement stable voire, sur une plus ou moins longue temporalit\u00e9 \u00e0 augmenter, alors que \u00ab le prix du diamant de laboratoire baissera forc\u00e9ment avec les \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle li\u00e9es \u00e0 l\u2019accroissement de sa production \u00bb (8)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n A mesure que les mines s\u2019\u00e9puiseront (l\u2019effet de la rar\u00e9faction du diamant de mine pourrait hypoth\u00e9tiquement commencer \u00e0 se faire sentir entre 2050 et 2070), les diamants de laboratoire remplaceraient alors une partie de la r\u00e9duction de l\u2019offre de diamants naturels, ces derniers connaissant en cons\u00e9quence des augmentations significatives de prix.<\/p>\n\n\n\n Alexandre MARTIN<\/strong><\/p>\n\n\n\n Diamantaire et gemmologue <\/strong><\/p>\n\n\n\n Soci\u00e9t\u00e9 \u00ab Mediam Suisse \u00bb \u2013 Neuch\u00e2tel \u2013 Suisse<\/strong><\/p>\n\n\n\n (0) GIA Archives, Publication Winter 1938, \u00ab Supposed Synthetic Diamonds Tested <\/a>\u00bb<\/p>\n\n\n\n (1) Article de Tiffany Stevens, \u201c When talking about diamonds, words matter<\/a> \u201d, naturaldiamonds.com<\/p>\n\n\n\n (2) Association Collectif Diamant<\/a> <\/p>\n\n\n\n (3) Article de Ehud Arye Laniado, \u00ab The History of Lab Grown Diamonds <\/a>\u00bb ,17 May 2017, ehudlaniado.com<\/p>\n\n\n\n (4) De Beers Group, BPP<\/a><\/p>\n\n\n\n (5) Responsible Jewellery Council, RJC<\/a><\/p>\n\n\n\n (6) DDI-RESOLVE, Responsible Artisanal Mining<\/a> et cr\u00e9ation de la DDI<\/a> <\/p>\n\n\n\n (7) Diamond Producers Association (DPA) report \u201cThe Socioeconomic and Environmental Impact of Large-Scale Diamond Mining<\/a>\u201d , May 2, 2019, r\u00e9dig\u00e9 par Trucost ESG Analysis, + le \u201cTotal Clarity\u201dreport\u201d issu du (7), + l\u2019article de Lauren Gray, Edelman.com \u00ab First-ever comprehensive report(\u2026)for further improvment <\/a>\u00bb, commentant le (7).<\/p>\n\n\n\n (8) Article de Meriem Allier, \u00ab La bataille informationnelle que se livrent les acteurs du diamant synth\u00e9tique et du diamant naturel <\/a>\u00bb, Ecole de Guerre Economique, www.ege.fr<\/p>\n\n\n\n (9) Rapport \u201cBrilliant Under Pressure: The Global Diamond Industry 2020\u201321<\/a>\u201d, Olya Linde, Ari Epstein, Sophia Kravchenko, et Karen Rentmeesters, Fev 8, 2021, rapport r\u00e9alis\u00e9 par Bain & Company, avec le concours du Antwerp World Diamond Center (AWDC)<\/p>\n\n\n\n (10) Article de Sophie Hoguin, \u00ab Fabrication de diamants de synth\u00e8se : 3D, lasers, les technologies innovent<\/a> \u00bb 21 novembre 2019 dans Mat\u00e9riaux, Biotech & chimie<\/a>, techniques-ingenieur.fr<\/a><\/p>\n\n\n\n (11) Article de John Jeffay, A Tale of Two Lab-Grown Enterprises<\/a>, IDEX online<\/p>\n\n\n\n (12) Article de Sylvain Goldberg, avril 8th, 2019, \u00ab Les synth\u00e9tiques sont-ils vraiment \u00e9cologiques ? <\/a>\u00bb<\/p>\n\n\n\n (13) Article de Rob Bates, \u00ab Les diamants naturels et synth\u00e9tiques doivent cesser de se battre <\/a>\u00bb, traduit et diffus\u00e9 par l\u2019excellente \u00e9quipe de Rubel & M\u00e9nasch\u00e9 , La Lettre R&M<\/p>\n\n\n\n (14) Federal Trade Commission letter to synthetic producers<\/a>, March 26, 2019 & April 2019 \u201cWarning letters re-\u201dmined\u201d diamond sellers to describe products accurately<\/a>\u201d, voir aussi les \u201c200615_JVC_FTC-Guidelines\u201d<\/p>\n\n\n\n (15) Natural Diamond Council (Ex-DPA) www.naturaldiamonds.com<\/a><\/p>\n\n\n\n (16) Article \u00ab Les synth\u00e9tiques pourraient obtenir un label d\u00e9veloppement durable<\/a> \u00bb, traduit du Rapaport News et diffus\u00e9 par l\u2019excellente \u00e9quipe de Rubel & M\u00e9nasch\u00e9, La Lettre R&M<\/p>\n\n\n\n (17) Article de Rob Bates \u201cFTC Warns Lab-Grown Diamond Companies About Marketing<\/a>\u201d, April 2, 2019, jckonline<\/p>\n\n\n\n (18) Article de Herv\u00e9 Dewintre, \u00ab Le diamant contre-attaque <\/a>\u00bb, 25\/01\/2021, lepoint.fr<\/p>\n\n\n\n (19) Article de Avi Krawitz, \u201cSynthetics vs. Natural: The Battle over Value<\/a>\u201d, Nov 13, 2019, Diamonds.net, Rapaport<\/p>\n\n\n\n (20) Articles de Joshua Freedman, \u201cDe Beers Sightholders Embracing Synthetics, Miner prepares new guidelines for clients with lab-grown businesses<\/a>\u201d, Nov 12, 2019, \u201cDe Beers issues synthetics guidelines<\/a>\u201d, Dec 18, 2019,Diamonds.net<\/p>\n\n\n\n (21) De Beers \u2013 Guidance \u201cUndisclosed Synthetic diamonds<\/a>\u201d- <\/p>\n\n\n\n (22) Article de Rob Bates, JCK Online, \u00ab De plus en plus de d\u00e9taillants vendent des diamants synth\u00e9tiques <\/a>\u00bb, 10.11.20, traduit et diffus\u00e9 par l\u2019excellente \u00e9quipe de Rubel & M\u00e9nasch\u00e9, La Lettre R&M<\/p>\n\n\n\n (23) Article de Rachel Taylor \u00ab Marketing des synth\u00e9tiques : un message aux multiples facettes<\/a> \u00bb, traduit par l\u2019admirable \u00e9quipe de Rubel et M\u00e9nasch\u00e9<\/p>\n\n\n\n (24) Article de Val\u00e9rie Xandry<\/a>, La v\u00e9rit\u00e9 sur les diamants de synth\u00e8se qui bousculent la joaillerie<\/a>, Challenges.fr<\/p>\n\n\n\n (25) Dossier de \u00c9lise Rousseau, \u00ab Le Processus de Kimberley et la lutte contre le commerce des diamants de sang <\/a>\u00bb, courrier hebdomadaire du CRISP 2017\/28-29 (n\u00b0 2353-2354)<\/a>, cairn.info<\/p>\n\n\n\n Autres articles consult\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n Article de Bryan Hood, \u00ab Lab-Grown Diamonds Are Now a $280 Million Business <\/a>\u00bb, sur Robb Report, 22 mai 2019 <\/p>\n\n\n\n Newsletters, articles et traductions d\u2019articles (la lettre R&M) de et par Rubel & Menasch\u00e9<\/a><\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nMais qu\u2019est-ce qui fait au juste la valeur d\u2019un diamant, synth\u00e9tique et naturel ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Bibliographie – r\u00e9f\u00e9rences<\/strong><\/h2>\n\n\n\n