Du grec \u00ab Adamas \u00bb, qui signifie indomptable, le diamant est connu pour sa duret\u00e9, sa brillance et ses feux incomparables.<\/p>\n\n\n\n
Le diamant de synth\u00e8se ou \u00ab Lab-Grown Diamond \u00bb (\u00ab LGD \u00bb), est un diamant, identique du point de vue des propri\u00e9t\u00e9s physiques, chimiques et optiques au diamant naturel, dont la croissance s\u2019est faite en machine, selon un proc\u00e9d\u00e9 industriel de quelques jours ou semaines, l\u00e0 o\u00f9 un diamant naturel a en moyenne un milliard et demi d\u2019ann\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n
Une fois le diamant synth\u00e9tique cr\u00e9\u00e9, il est transform\u00e9, c\u2019est \u00e0 dire taill\u00e9, comme on le fait avec un diamant brut naturel, selon la forme et le facettage d\u00e9sir\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
La puissante et reconnue Federal Trade Commission (FTC, am\u00e9ricaine) a r\u00e9cemment tranch\u00e9 sur la question des termes pour qualifier le LGD et le diamant naturel (1)<\/sup> : \u00ab un diamant est un diamant, peu importe son origine \u00bb, il est donc possible de parler de \u00ab diamant \u00bb dans les 2 cas. En revanche l\u2019origine non-naturelle des LGD doit \u00eatre obligatoirement et syst\u00e9matiquement sp\u00e9cifi\u00e9e, avec un ajout clair de termes qualifiants tels que \u00ab fabriqu\u00e9s en laboratoire \u00bb, \u00ab synth\u00e9tiques \u00bb, etc. Le consommateur doit en effet sans aucune ambigu\u00eft\u00e9 possible savoir s\u2019il acquiert un diamant ou un diamant de synth\u00e8se. Parler de \u00ab diamant \u00bb sans l\u2019ajout d\u2019un qualitatif (tel que \u00ab synth\u00e9tique par ex. \u00bb), implique forc\u00e9ment son origine naturelle1<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n \u00ab Le diamant de culture n’existe pas, rappelle l’association \u00ab Collectif Diamant \u00bb(2)<\/sup> qui pointe du doigt l’usage abusif de ce terme ambigu. La mention synth\u00e9tique est obligatoire d\u00e8s lors qu’il s’agit d’une pierre dont la fabrication est provoqu\u00e9e totalement ou partiellement par l’homme \u00bb. Les pierres modifi\u00e9es par d’autres proc\u00e9d\u00e9s que la taille et le polissage, par exemple pour modifier ou am\u00e9liorer leur couleur, doivent \u00eatre quant \u00e0 elles appel\u00e9es \u00ab\u00a0diamants trait\u00e9s\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Bien qu\u2019existant depuis les ann\u00e9es 1950, le diamant de synth\u00e8se, en qualit\u00e9-gemme donc utilisable en bijouterie\/joaillerie, ne se d\u00e9veloppe v\u00e9ritablement qu\u2019\u00e0 partir des ann\u00e9es 1990 et devient ces 10 derni\u00e8res ann\u00e9es un v\u00e9ritable enjeu sur le march\u00e9 diamantaire : propuls\u00e9 par des co\u00fbts de production r\u00e9duits, gr\u00e2ce aux avanc\u00e9es technologiques, de grands volumes de LGD peuvent \u00eatre produits pour le march\u00e9 mondial.<\/p>\n\n\n\n La question fondamentale se pose d\u00e9sormais de savoir quelle est la place \u00e0 ce jour du diamant de synth\u00e8se, donc un diamant qui, bien qu\u2019artificiel, n\u2019est pas non plus une imitation, par rapport au diamant naturel :<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les diamants Synth\u00e9tiques et Naturels sont-ils des produits interchangeables ? le \u00ab LGD \u00bb est-il un danger, et dans quelles mesures, pour le Diamant Naturel ? Ou bien ces 2 diamants ont-ils \u00ab par nature \u00bb des diff\u00e9rences essentielles, qui les vouent \u00e0 des usages bien distincts dans le monde de la bijouterie\/joaillerie, celui de la mode et du luxe ? et enfin qu\u2019en est-il des questions \u00e9thiques et \u00e9cologiques qui sont le Fer de Lance du marketing Pro-LGD ?<\/p>\n\n\n\n 1797 est l\u2019ann\u00e9e d\u2019une grande d\u00e9couverte pour notre sujet : les diamants sont une forme pure de Carbone ! Depuis lors les scientifiques se sont plong\u00e9s dans la recherche pour en d\u00e9velopper la synth\u00e8se : une \u00ab Nouvelle Alchimie<\/strong> \u00bb \u00e9tait n\u00e9e, somme toute bien plus r\u00e9aliste (quoiqu\u2019impraticable \u00e0 l\u2019\u00e9poque) que la transformation du Plomb en Or !<\/p>\n\n\n\n Il faudra ensuite attendre le d\u00e9but des ann\u00e9es 1900 (3)<\/sup>. Le Prix Nobel de chimie 1906, F. H. Moissan, pensant cr\u00e9er du diamant synth\u00e9tique, invente en fait un nouveau mat\u00e9riau constitu\u00e9 de carbure de silicium : la moissanite, une imitation du diamant qui existe encore et porte son nom ! Ses techniques de production nous rapprochent d\u00e9j\u00e0 de l\u2019aboutissement de cette qu\u00eate, et inspirent des chercheurs qui feront dans les ann\u00e9es 1920\u2019 et 1930\u2019 de nombreuses tentatives de fabrications, tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9es pour l\u2019\u00e9poque, mais malheureusement infructueuses, telle l\u2019annonce du Dr J. Willard Hersheyles qui pensait avoir cr\u00e9er en 1926 les 1ers diamants de synth\u00e8ses, de moins de 0,01carats\/pi\u00e8ce, ses \u00e9chantillons ayant \u00e9t\u00e9 invalid\u00e9s en 1938 par le GIA -Publication Winter 1938 \u00ab Supposed Synthetic Diamonds Tested<\/a> (0)<\/sup>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Il faudra attende 1941 pour que la recherche reprenne, men\u00e9e par la Tracy Hall (Prix de l\u2019American Chemical Society pour l\u2019Innovation cr\u00e9ative) de la General Electric (\u00ab GE \u00bb), qui aboutira en fin 1954, apr\u00e8s une interruption due \u00e0 la guerre, \u00e0 l\u2019annonce d\u2019un processus v\u00e9rifi\u00e9 et r\u00e9p\u00e9table pour synth\u00e9tiser les diamants : inf\u00e9rieur \u00e0 0.15mm de diam\u00e8tre, ces synth\u00e8ses ne peuvent toutefois pas \u00eatre utilis\u00e9es en joaillerie mais sont parfaites pour des applications industrielles. La GE devient ainsi pendant de nombreuses ann\u00e9es un acteur majeur du d\u00e9veloppement des diamants industriels de synth\u00e8ses.<\/p>\n\n\n\n De m\u00eame d\u00e8s 1946, la soci\u00e9t\u00e9 \u00ab De Beers \u00bb, le g\u00e9ant incontest\u00e9 de l\u2019exploitation mini\u00e8re diamantif\u00e8re se penche sur le d\u00e9veloppement des usages des diamants industriels naturels qui repr\u00e9sentent plus des 3\/4 de l\u2019extraction. La De Beers cr\u00e9\u00e9e une soci\u00e9t\u00e9 \u00ab Industrial Distributers Ltd \u00bb ou \u00ab IDL \u00bb, avec un p\u00f4le de recherche approfondie qui lui permet \u00e0 partir de 1960 de d\u00e9velopper ses propres m\u00e9thodes de synth\u00e8se des diamants avec la m\u00e9thode \u00ab HPHT \u00bb, et en 1989, avec la m\u00e9thode CVD. <\/p>\n\n\n\n Rebaptis\u00e9e Element Six en 2002, en r\u00e9f\u00e9rence au carbone, sixi\u00e8me \u00e9l\u00e9ment du tableau p\u00e9riodique, elle est aujourd\u2019hui l\u2019une des plus grandes soci\u00e9t\u00e9s de diamants synth\u00e9tiques au monde, \u00e0 la fois du point de vue de la production et comme unit\u00e9 de recherche qui \u00e9tudie de nouveaux processus pour des applications industrielles et de d\u00e9veloppement.<\/p>\n\n\n\n En parall\u00e8le, une autre soci\u00e9t\u00e9 fournisseur d\u2019\u00e9lectricit\u00e9, la su\u00e9doise ASEA aurait aussi synth\u00e9tis\u00e9 du diamant d\u00e8s 1953 et gard\u00e9 secr\u00e8tes ses d\u00e9couvertes jusque dans les ann\u00e9es 80, \u00e9poque o\u00f9 fleurissent en parall\u00e8le de nombreux nouveaux producteurs asiatiques de diamants de synth\u00e8se. <\/p>\n\n\n\n De leur c\u00f4t\u00e9 les russes cr\u00e9ent dans les 1970\u2019, \u00e0 partir des d\u00e9couvertes faites sur les micro-ondes et en pensant aussi fabriquer du diamant de synth\u00e8se, le fameux CZ, ou Cubic Zirconium, aussi appel\u00e9 Oxyde de Zirconium, qui fera plus tard la fortune de \u2026 Swarovski & Company.<\/p>\n\n\n\n Jusqu\u2019alors r\u00e9serv\u00e9s \u00e0 des usages industriels, c\u2019est en 1971 que la General Electrique produit les premiers diamants synth\u00e9tiques de qualit\u00e9-gemmes, gr\u00e2ce au proc\u00e9d\u00e9 HPHT, encore le plus utilis\u00e9 de nos jours. Toutefois, ces pierres \u00e9taient tr\u00e8s couteuses \u00e0 produire, souvent color\u00e9es, jaunes-brunes et assez incluses, et c\u2019est vraiment entre 1990 et 2010 qu\u2019apparaissent les qualit\u00e9s-gemmes, et que les d\u00e9veloppements techniques ont permis de rendre plus pures, plus blanches et tr\u00e8s rentables \u00e0 produire !<\/p>\n\n\n\n Depuis 2006, et la parution du film \u00ab Blood Diamonds \u00bb, qui avait fait fortement r\u00e9agir sur la question des \u00ab diamants de conflits \u00bb, la fili\u00e8re diamantaire a renforc\u00e9 ses syst\u00e8mes de certification de l\u2019origine, permettant une tra\u00e7abilit\u00e9 du diamant brut, depuis sa mine jusqu\u2019\u00e0 sa taille et \u00e0 son vendeur final : ces 15 derni\u00e8res ann\u00e9es, les diamants de conflits inject\u00e9s sur le march\u00e9 sont ainsi pass\u00e9s de 15% \u00e0 moins de 1% !<\/p>\n\n\n\n En plus du SCPK (KPCS en anglais), le Syst\u00e8me de Certification du Processus de Kimberley cr\u00e9\u00e9 en 2003 (origine) et du syst\u00e8me de \u00ab Blockchain \u00bb (tra\u00e7abilit\u00e9) en cours d\u2019instauration syst\u00e9matique, comme par ex. le TRACR, les questions li\u00e9es aux \u00ab RSE \u00bb, Responsabilit\u00e9s Sociales et Environnementales (\u00ab ESG \u00bb, Environmental, Social, and Governance ) \u00e9taient un autre enjeu majeur, mis encore davantage en relief par l\u2019arriv\u00e9e massive des diamants synth\u00e9tiques sur le march\u00e9 et leur marketing agressif ax\u00e9 sur la carte \u00e9thique et surtout \u00e9cologique de leur production.<\/p>\n\n\n\n D\u00e8s 2005 la fili\u00e8re diamantaire avait d\u00e9j\u00e0 implant\u00e9 des principes \u00e9thiques, environnementaux et sociaux dans ses contrats entre ses miniers et ses clients, avec par exemple De Beers Group qui contractualisait avec ses client la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019adh\u00e9rer \u00e0 ses \u00ab Best Practice Principles \u00bb (BPP<\/a> Assurance Program ou BPP\u2019s (4)<\/sup> ) et de les faire appliquer \u00e0 tous les niveaux de l\u2019activit\u00e9 diamantaire, visant \u00e0 procurer au consommateur de la transparence sur l\u2019univers du diamant, ainsi que l\u2019assurance du respect de ses acteurs des principes fondamentaux pr\u00e9cit\u00e9s plus haut ; la fili\u00e8re met aussi en place un standard universel, le RJC (5)<\/sup>,\u00ab Responsible Jewellery Council \u00bb System, auquel chaque entreprise li\u00e9e aux m\u00e9tiers des pierres pr\u00e9cieuses et fines (qui impliquent presque toujours l\u2019usage de diamants), peut adh\u00e9rer.<\/p>\n\n\n\n De m\u00eame en fin 2005 \u00e9tait lanc\u00e9e la Diamond Development Initiative (DDI) par des repr\u00e9sentants de la soci\u00e9t\u00e9 civile, de l\u2019industrie et des gouvernements (ONG \u00ab RESOLVE \u00bb, CRAFT, OCDE, ONU, UE, ONG \u00ab GLOBAL WITNESS \u00bb, etc.) pour aborder et tenter de solutionner les probl\u00e8mes rencontr\u00e9s par les mineurs artisanaux en Afrique et en Am\u00e9rique du Sud (6)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Si les Membres de la DPA, la \u00ab Diamond Producers Association \u00bb (renom\u00e9e en Juin 2020 le Natural Diamond Council ou \u00ab NDC \u00bb ) repr\u00e9sentent plus 75% de la production mondiale de diamants, et \u0153uvrent activement \u00e0 positionner l\u2019image du diamant naturel dans le cadre des enjeux de notre nouveau mill\u00e9naire (RSE, respect des travailleurs, sant\u00e9, s\u00e9curit\u00e9, d\u00e9veloppement durable, etc.), la r\u00e9alit\u00e9 et les d\u00e9fis inh\u00e9rents \u00e0 l’exploitation mini\u00e8re artisanale et \u00e0 petite \u00e9chelle (ASM-Artisanal and Small-Scale Mining) repr\u00e9sentent aussi un enjeu consid\u00e9rable \u00e9galement pris en mains par la fili\u00e8re diamantaire. On estime en effet que l\u2019ASM totalise environ 15% de la production mondiale de diamants en volume et 5% en valeur !<\/p>\n\n\n\n Par exemple en Juillet 2020 \u00e9tait sign\u00e9 un accord majeur, soutenu et salu\u00e9 par le WDC (World Diamond Council), entre la De beers Group\u2019s GemFair initiative, le GIZ (l\u2018agence de coop\u00e9ration internationale allemande pour le d\u00e9veloppement) et le MRU (the Mano River Union) pour le lancement d\u2019un programme de sensibilisation et d\u2019application de standards de s\u00e9curit\u00e9 et de responsabilisation dans la pratique mini\u00e8re des ASM avec les membres du MRU du Sierra Leone, du Liberia, de la Guin\u00e9e et de la C\u00f4te d\u2019Ivoire.<\/p>\n\n\n\n Ces programmes, en plus des contraintes qu\u2019ils imposent sur les domaines pr\u00e9cit\u00e9s, s\u2019attachent \u00e0 contrer \u00e9galement les pratiques li\u00e9es \u00e0 toutes les formes d\u2019exploitations et de trafics humains, \u00e9videmment comme l\u2019emploi des enfants, mais aussi des conditions contractuelles des employ\u00e9s, des conditions de travail, du statut \u00e9thique et social de l\u2019individu…<\/p>\n\n\n\n Selon Trucost ESG Analysis, Rapport \u00ab Total Clarity \u00bb (7)<\/sup>, \u00ab les membres de la DPA (NDC) apportent plus de 16 milliards de dollars en avantages socio-\u00e9conomiques et environnementaux, via leurs op\u00e9rations d\u2019extraction de diamants. Le rapport montre que la grande majorit\u00e9 de ces avantages sont r\u00e9inject\u00e9s dans des communaut\u00e9s, passant par l\u2019emploi local, l\u2019achat de marchandises et de services, les imp\u00f4ts et redevances, les programmes sociaux et l\u2019investissement dans des infrastructures. Le rapport r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement que les membres de la DPA paient leurs employ\u00e9s et sous-traitants environ 66 % au-dessus des salaires nationaux moyens et que les soci\u00e9t\u00e9s consacrent des ressources importantes \u00e0 la formation des employ\u00e9s, afin de disposer d\u2019une main-d\u2019\u0153uvre tr\u00e8s qualifi\u00e9e\u201d (8)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n La plupart des grands groupes du luxe sont d\u00e9sormais membres du RJC, et son adh\u00e9sion syst\u00e9matique devient petit \u00e0 petit une n\u00e9cessit\u00e9 pour tous les acteurs du Luxe.<\/p>\n\n\n\n Le 21i\u00e8me si\u00e8cle s\u2019impose en effet comme celui d\u2019une remise au point vitale sur les questions de l\u2019\u00e9thique et de la Transparence dans les pratiques commerciales, mais aussi et tr\u00e8s fortement sur les questions du D\u00e9veloppement Durable (Sustainability) et plus g\u00e9n\u00e9ralement de l\u2019\u00c9cologie.<\/p>\n\n\n\n Selon Meriem Allier( 8)<\/sup>,\u00ab la balance \u00e9thique penche fortement du c\u00f4t\u00e9 du diamant naturel : enrichissement des populations locales, salaires et retomb\u00e9es \u00e9conomiques dans les communaut\u00e9s, acc\u00e8s \u00e0 l\u2019\u00e9ducation, \u00e0 l\u2019eau, \u00e0 la sant\u00e9, bilan carbone\u201d, efforts constants pour mettre en place leur d\u00e9veloppement durable, etc. <\/p>\n\n\n\n Tous ces facteurs sont de nos jours per\u00e7us par les consommateurs comme primordiau<\/strong>x (Figure 39, Source Bain&Co (9)<\/sup>)<\/p>\n\n\n\n C\u2019est l\u00e0 qu\u2019entre en sc\u00e8ne le point fort (de contestation) des diamants de synth\u00e8ses ou LGD !<\/p>\n\n\n\n Les deux principales m\u00e9thodes de fabrication des diamants synth\u00e9tiques, sont la m\u00e9thode Haute Pression et Haute Temp\u00e9rature (HPHT) ou le D\u00e9p\u00f4t Chimique en phase Vapeur (CVD).\u00a0<\/p>\n\n\n\n HPHT<\/strong> (Haute pression, haute temp\u00e9rature) o\u00f9 la croissance de la gemme se fait dans des presses industrielles sous haute pression (plus de 55 000 fois la pression atmosph\u00e9rique) et \u00e0 haute temp\u00e9rature (environ 1200-1500\u00b0C), correspondant \u00e0 une profondeur de 140-240kms sous la terre, de fa\u00e7on assez semblable au processus naturel.<\/p>\n\n\n\n CVD<\/strong> (D\u00e9p\u00f4t Chimique en phase Vapeur) o\u00f9 la croissance s\u2019op\u00e8re couche apr\u00e8s couche \u00e0 partir d\u2019un substrat en silice ou en diamant. Dans des r\u00e9acteurs en phase vapeur, un m\u00e9lange d\u2019hydrog\u00e8ne et de m\u00e9thane \u00e0 basse pression (0,1 atm) et \u00e0 des temp\u00e9ratures autour de plus de 800-900\u00b0C est ionis\u00e9 par une d\u00e9charge micro-onde qui cr\u00e9e un plasma dans la chambre de croissance. Cette m\u00e9thode cr\u00e9e des diamants plus purs et blancs qu\u2019en HPHT.<\/p>\n\n\n\n A noter qu\u2019il existe \u00e9galement des m\u00e9thodes pour modifier la couleur des diamants naturels souvent de faibles qualit\u00e9s et couleurs, en utilisant l\u2019irradiation ou m\u00eame le proc\u00e9d\u00e9 HPHT, afin d\u2019obtenir des diamants blancs ou carr\u00e9ment en \u00ab Fancy Colors \u00bb (couleurs marqu\u00e9es, par ex. jaunes, bleus, etc.).<\/p>\n\n\n\n D\u2019autres m\u00e9thodes sont en train de voir le jour, notamment pour la fabrication de nano-diamants, \u00e0 usage industriel, scientifique, et possiblement m\u00e9dical, comme par exemple les diamants composites en 3D de la soci\u00e9t\u00e9 su\u00e9doise Sandvik Additive Manufacturing, ou encore la m\u00e9thode de modification de la cristallisation du \u00ab Carbone Q \u00bb (sur le syst\u00eame cubique du diamant), aussi appel\u00e9 \u00ab Carbone Tremp\u00e9 \u00bb, mis \u00e0 jour en 2015 et qui promet de beaux d\u00e9veloppements (10)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Comme expliqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, le plus utilis\u00e9 des proc\u00e9d\u00e9s reste le HPHT (99% de la production de LGD), bien que le CVD ait connu des avanc\u00e9es notables permettant de produire des pierres plus grosses, pures et blanches avec des co\u00fbts de production qui sont pass\u00e9s de 4000$\/carat en 2008 \u00e0 moins de 500$\/carat (environ comme le HPHT) de nos jours. R\u00e9cemment la plus grosse pierre jamais produite en CVD, de 12.75carats, a \u00e9t\u00e9 certifi\u00e9e par le laboratoire International Gemological Institute (IGI).<\/p>\n\n\n\n Port\u00e9s au d\u00e9part par un Leonardo Di Caprio, investisseur \u00e9clair\u00e9 et acteur du fameux \u00ab Blood Diamonds \u00bb, qui avait plac\u00e9 l\u2019univers du diamant sous les feux des projecteurs de la critique internationale pour cet usage des diamants comme monnaies d\u2019\u00e9changes dans des pays en conflits, les LGD semblent alors r\u00e9pondre imm\u00e9diatement \u00e0 2 probl\u00e8mes cruciaux de la fili\u00e8re diamantaire classique: ils ne sont engag\u00e9s dans aucun conflit sur les terrains diamantif\u00e8res, puisque produits industriellement n\u2019importe o\u00f9, et ils ont un impact n\u00e9gatif tr\u00e8s faible sur la plan\u00e8te, pr\u00e9sent\u00e9s alors comme des diamants \u00ab verts \u00bb ou \u00ab green diamonds \u00bb, donc \u00e9cologiques.<\/p>\n\n\n\n Du point de vue des \u00ab RSE \u00bb (\u00ab ESG \u00bb en anglais, Environmental, Social and Governance), la question est assez simple : il suffira de visiter les usines pour en faire l\u2019audit, un audit beaucoup plus ais\u00e9 que celui des grandes mini\u00e8res, multi-sectoris\u00e9es et employant des millions de personnes directement et\/ou indirectement li\u00e9s au diamant ; par ailleurs, l\u2019impact \u00ab visible \u00bb sur l\u2019environnement n\u2019est en rien comparable \u00e0 celui des trous b\u00e9ants laiss\u00e9s par l\u2019exploitation mini\u00e8re traditionnelle !<\/p>\n\n\n\n Le message est donc limpide :<\/p>\n\n\n\n \u00ab Acheter du LGD ! Choisir du synth\u00e9tique c\u2019est choisir de l\u2019\u00e9thique et de l\u2019\u00e9cologique \u00bb<\/p>\n\n\n\n Ainsi, motiv\u00e9 par ces arguments, et peut-\u00eatre aussi par les parts qu\u2019il a investi dans la soci\u00e9t\u00e9 \u00ab Diamond Foundry \u00bb, un des leaders am\u00e9ricains dans la production de LGD, Monsieur Di Caprio se fait le chantre du LGD, et participe \u00e0 son \u00ab Hollywoodisation \u00bb (d\u2019autres stars le suivront), ce qui n\u2019est pas peu dire puisque les USA sont les premiers consommateurs mondiaux de LGD (pour rappel LGD= \u00ab Lab-Grown Diamonds \u00bb – Diamants Synth\u00e9tiques), dont environ 80% des ventes sont r\u00e9alis\u00e9es sur le territoire am\u00e9ricain !<\/p>\n\n\n\n Pour renforcer son image, \u00ab Diamond Foundry \u00bb cr\u00e9e une unit\u00e9 am\u00e9ricaine qu\u2019elle fait certifier \u00ab100% Carbon Neutral \u00bb, par un organisme ind\u00e9pendant reconnu et viable, devenant ainsi, selon ses dires, la toute premi\u00e8re \u00e0 produire du diamant synth\u00e9tique avec une empreinte carbone nulle.<\/p>\n\n\n\n MAIS, les unit\u00e9s \u00ab propres \u00bb comme celles de Diamond Foundry sont extr\u00eamement minoritaires et peu \u00ab impactantes \u00bb en termes de volumes produits, par rapport aux producteurs g\u00e9ants que sont la Chine et l\u2019Inde r\u00e9unies (55-70% de la production globale de LGD), et d\u2019autres pays tels que la Russie, Singapour, l\u2019Angleterre (15-20%) et enfin les USA (10-15%), Bain & Company, The Global Diamond Report 2020-21 (9)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Dans cette logique \u00e9cologique, Dale Vince, le fondateur du fournisseur d\u2019\u00e9nergie-verte Ecotricity, utiliserait pour ses \u201cSky Diamonds\u201d le dioxyde de carbone capt\u00e9 directement de l\u2019atmosph\u00e8re pour former des diamants synth\u00e9tiques en utilisant l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 \u00e9olienne et solaire, avec de l\u2019eau recueillie \u00e0 partir des pr\u00e9cipitations. Le r\u00e9sultat serait le \u00ab premier diamant sans impact carbone au monde \u00bb, voire avec un impact carbone n\u00e9gatif car il pourrait m\u00eame aider \u00e0 purifier l\u2019air en \u00e9liminant directement le dioxyde de carbone de l\u2019atmosph\u00e8re (11)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Si d\u2019autres soci\u00e9t\u00e9s, \u00e0 l\u2019image de \u00ab Diamond Foundry \u00bb et Ecotricity, se mettent \u00e0 utiliser des \u00e9nergies renouvelables pour alimenter leurs installations, et compensent de diff\u00e9rentes mani\u00e8res leurs \u00e9missions carbones in\u00e9vitables (eau, transports, etc.), la plupart des fabricants de diamants synth\u00e9tiques en sont tr\u00e8s loin, notamment ceux qui produisent des petites pierres et utilisent encore massivement de l\u2019\u00e9nergie au charbon !<\/strong> Or ces soci\u00e9t\u00e9s, principalement chinoises, indiennes, russes, font assez volontiers fie des contraintes \u00e9cologiques, restent souvent tr\u00e8s opaques et sont par cons\u00e9quent difficiles \u00e0 contr\u00f4ler.<\/p>\n\n\n\n Dans cet article de S.Goldberg (12)<\/sup>, \u00ab Paul Zimnisky, analyste de l\u2019industrie, affirme que la plupart des diamants HPHT sont produits en Chine qui tire 55 % de son \u00e9nergie du charbon et 20 % de l\u2019hydraulique. En Inde, autre grand producteur, 75 % de la puissance \u00e9lectrique provient du charbon et 10 % de l\u2019hydraulique. Singapour, le pays o\u00f9 est install\u00e9 \u00ab Iia \u00bb, utilise \u00e9galement peu d\u2019\u00e9nergies renouvelables \u00bb. Savoir et r\u00e9v\u00e9ler quel est le % r\u00e9el d\u2019\u00e9nergies renouvelables utilis\u00e9es par chaque soci\u00e9t\u00e9 productrice de LGD est en effet encore un d\u00e9fi non-relev\u00e9 par la plupart d\u2019entre elles ; comme le dit S.Goldberg, avec cette comparaison : \u00ab si un biscuit contient 30 % de sucre en moins, cela n\u2019en fait pas un aliment sain \u00bb.<\/p>\n\n\n\n La consommation d\u2019\u00e9nergie (fossile, nucl\u00e9aire et autres) n\u00e9cessaire \u00e9tant donc tr\u00e8s importante, comme elle l\u2019est en eau, soit plusieurs milliers de litres pour 1seul carat de CVD par ex., il devient d\u00e8s lors tr\u00e8s difficile de ne pas assimiler le LGD \u00e0 un pur produit industriel, qui ne s\u2019absout pas des travers cons\u00e9quents \u00e0 toutes les productions de masse.<\/p>\n\n\n\n Le diamant synth\u00e9tique commence \u00e0 perdre en image, puisqu’il n’est plus du tout ce produit \u00e9cologique qu’on a voulu nous vendre.<\/p>\n\n\n\n Dans une interview (13)<\/sup>, Martin Roscheisen, pourtant CEO de \u00ab Diamond Foundry \u00bb (producteur de LGD), expliquait que la plupart des vendeurs de diamants synth\u00e9tiques n\u2019ont jamais r\u00e9alis\u00e9 la mesure de l\u2019impact environnemental de leur propre production, m\u00eame si cela leur a \u00e9t\u00e9 r\u00e9clam\u00e9 depuis des ann\u00e9es ; \u00ab ce qui signifie qu\u2019il est possible, et m\u00eame probable, que de nombreux clients aient achet\u00e9 un produit soi-disant \u00ab \u00e9cologique \u00bb, qui aggrave en fait le changement climatique. \u00bb<\/p>\n\n\n\n Consciente du probl\u00e8me que pose l\u2019auto-attribution des termes \u00ab \u00e9cologique \u00bb, \u00ab green diamonds \u00bb, etc., par toutes les soci\u00e9t\u00e9s traitant les LGD, la FTC am\u00e9ricaine (Federal Trade Commission) a pr\u00e9cis\u00e9ment averti les soci\u00e9t\u00e9s et revendeurs faisant du LGD ( lettre adress\u00e9e \u00e0 8 grands professionnels de la branche LGD en 2019 (14&17) <\/sup>) qu\u2019ils ne devaient pas utiliser des \u00ab pr\u00e9tentions d\u2019avantages environnementaux g\u00e9n\u00e9ralistes \u00bb comme \u00ab \u00e9cologique \u00bb ou \u00ab durable \u00bb pour d\u00e9crire les diamants synth\u00e9tiques, sans justification (22)<\/sup>: effectivement, ce message, non-v\u00e9rifi\u00e9 la plupart du temps, restait pourtant dans l\u2019esprit des consommateurs qui utilisaient ensuite souvent ces expressions pour qualifier ce genre de diamants artificiels, et ceci en les opposant mentalement aux diamants naturels.<\/p>\n\n\n\n Sept grands groupes miniers (repr\u00e9sentant \u00e0 eux seuls plus de 75\u00a0% de la production mondiale de diamants bruts) ont d\u00e9cid\u00e9 de prendre la parole. Ensemble, ils financent le \u00ab\u00a0NDC\u00a0\u00bb, Natural Diamond Council (ex-DPA) et cr\u00e9ent une plateforme informative destin\u00e9e aux consommateurs, www.naturaldiamonds.com<\/a> (15)<\/sup>, affichant une nouvelle strat\u00e9gie consistant \u00e0 prouver la solidit\u00e9 des engagements \u00e9cologiques et \u00e9thiques mis en place par ces g\u00e9ants de l\u2019exploitation mini\u00e8res(18)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Selon les estimations du rapport Trucost-Total Clarity (*7)<\/sup>, command\u00e9 par la DPA (NDC), les \u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre pour la production de diamants naturels seraient trois fois moins importantes que celles li\u00e9es \u00e0 la fabrication des pierres de synth\u00e8se, <\/strong>soit 160kg pour les naturels contre 511kg pour les synth\u00e9tiques.<\/p>\n\n\n\n Le rapport rel\u00e8ve par ailleurs que les investissements faits par les membres de la DPA en mati\u00e8re d\u2019environnement, leur permettent de cr\u00e9er des zones naturelles prot\u00e9g\u00e9es 3 fois sup\u00e9rieures \u00e0 celles qu\u2019ils exploitent, et qu\u2019ils recyclent 83% de l\u2019eau qu\u2019ils utilisent dans l\u2019extraction. <\/p>\n\n\n\n La DPA travaille aussi avec la G\u00e9ologue Dr. Evelyn Mervine (*7)<\/sup>, sur un ambitieux projet de captage du dioxyde de carbone : gr\u00e2ce \u00e0 un processus appel\u00e9 \u00abcarbonatation min\u00e9rale\u00bb, par lequel certains types de roches extraites, comme la Kimberlite, peuvent agir comme une \u00e9ponge, en prenant le dioxyde de carbone de l’atmosph\u00e8re et en le bloquant loin dans un mat\u00e9riau solide s\u00fbr et non toxique : il suffirait alors que seulement 10% du captage de Co2 par la Kimberlite soit activ\u00e9s pour amener la mine enti\u00e8re \u00e0 un bilan carbone z\u00e9ro !<\/p>\n\n\n\n Une argumentation d\u00e9taill\u00e9e du secteur du diamant naturel qui vient mettre \u00e0 mal l’argument \u00e9cologique avanc\u00e9 par le secteur de la production des diamants synth\u00e9tiques,<\/strong> qui pris dans son ensemble, ne peut pas justifier officiellement m\u00eame d\u2019un \u00ab bon bilan carbone \u00bb, \u00e0 d\u00e9faut d\u2019avoir un \u00ab v\u00e9ritable bilan carbone neutre \u00bb. Pens\u00e9 dans sa globalit\u00e9, et tant qu\u2019il ne fournit pas de grands efforts en la mati\u00e8re, le bilan carbone du secteur LGD est juste m\u00e9diocre<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Les initiatives r\u00e9elles de \u00ab Sustainability \u00bb de la fili\u00e8re du LGD restent effectivement ultra-minoritaires, et l\u2019impact \u00e9cologique global de la production de LGD, comme vu pr\u00e9c\u00e9demment, tr\u00e8s critiquable. En r\u00e9ponse \u00e0 cet \u00e9tat de fait, \u00ab le Lab Grown Diamond Council (LGDC) va cr\u00e9er la premi\u00e8re certification de d\u00e9veloppement durable pour des diamants ; une fois le processus termin\u00e9, les entreprises admissibles recevraient un certificat \u00ab Diamant synth\u00e9tique durable SCS (16)<\/sup> \u00bb. <\/p>\n\n\n\n Si la fili\u00e8re du LGD scande un message de d\u00e9veloppement durable et de diamant \u00e9cologique qui est globalement mensonger, mise \u00e0 part l\u2019exception notable de quelques soci\u00e9t\u00e9s, la fili\u00e8re du diamant naturel a d\u00fb pour sa part faire de gros efforts en mati\u00e8re de communication, peinant \u00e0 promouvoir durant les 15 ann\u00e9es pass\u00e9es, et pour celles \u00e0 venir, les avanc\u00e9es colossales qu\u2019elle a r\u00e9alis\u00e9es autour du d\u00e9veloppement d\u2019une extraction propre.<\/p>\n\n\n\n Il reste par cons\u00e9quent beaucoup de travail \u00e0 faire des 2 c\u00f4t\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n -Au niveau du diamant synth\u00e9tique, pour donner de la transparence \u00e0 son activit\u00e9, enclencher les processus de certification (Sustainability Grown Diamond Certification par la SCS), pour contr\u00f4ler de pr\u00e8s les acteurs de la fili\u00e8re qui donnent de fausses, mauvaises ou incompl\u00e8tes informations, afin de ne pas discr\u00e9diter toute la fili\u00e8re,<\/p>\n\n\n\n -Au niveau du diamant naturel pour que le secteur mette en avant et poursuive tous ses efforts pour encadrer pleinement sa dynamique vers l\u2019\u00e9thique, le social et l\u2019environnement, communique mieux (au-del\u00e0 des fastidieux rapports qui ne s\u2019adressent au final pas au grand public) et davantage, particuli\u00e8rement aux g\u00e9n\u00e9rations Y et Z, pour affirmer ses qualit\u00e9s et ses diff\u00e9rences fondamentales avec le secteur du synth\u00e9tique et enfin d\u00e9veloppe le digital, tant pour l\u2019optimisation des stocks et la tra\u00e7abilit\u00e9, que pour mieux acc\u00e9der aux nouvelles g\u00e9n\u00e9rations (9)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n L\u2019aspect de diff\u00e9renciation \u00ab \u00e9cologique \u00bb entre les 2 secteurs \u00e9tant \u00e9vacu\u00e9, il reste \u00e0 d\u00e9finir les autres aspects qui les s\u00e9parent.<\/p>\n\n\n\n A diamond is forever \u00bb, la phrase-star de la \u00ab De Beers \u00bb, reste dans nos m\u00e9moires mais ne fait plus beaucoup de sens, tant elle pourrait \u00eatre utilis\u00e9e par la fili\u00e8re du naturel comme par celle du synth\u00e9tique ; car nous l\u2019avons dit, \u00ab un diamant est un diamant, quelle que soit son origine naturelle ou non \u00bb :<\/p>\n\n\n\n Notre regard se porte alors sur la question de sa valeur, une valeur sentimentale qu\u2019on peut lui donner, en l\u2019offrant sur un bijou par exemple, ou une valeur commerciale, et pourquoi pas une valeur sentimentale ET commerciale\/financi\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est aussi sur ce terrain de la \u00ab valeur \u00bb que se joue la grande bataille entre naturel et synth\u00e9tique.<\/p>\n\n\n\n What makes a diamond valuable? La question fondamentale de la valeur intrins\u00e8que<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n La Federal Trade Commission des \u00c9tats-Unis (FTC) dit l\u00e9gitimer la vente de diamants synth\u00e9tiques aux consommateurs \u00e0 la condition expresse qu’il y ait une divulgation compl\u00e8te concernant la nature du produit: les diamants synth\u00e9tiques pourraient en effet menacer l’int\u00e9grit\u00e9 du commerce des diamants naturels, si on encourageait leur commercialisation \u00e0 des prix co\u00fbteux, sans r\u00e9v\u00e9ler leur incapacit\u00e9 \u00e0 conserver la valeur : ceci r\u00e9sume bien l\u2019enjeu d\u2019une diff\u00e9renciation claire et pr\u00e9cise des 2 alternatives, un diamant synth\u00e9tique \u00e0 bas prix d\u2019un c\u00f4t\u00e9, un diamant (naturel) de grande valeur de l\u2019autre c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est aussi pour relever cette distinction de l\u2019origine, naturelle ou synth\u00e9tique, que la De Beers a sorti en Septembre 2018 sa \u00ab Lightbox Jewelry\u00bb, bouleversant le march\u00e9 du synth\u00e9tique qui avait pratiqu\u00e9 des prix \u00e0 peine plus bas que le diamant naturel ! Avec un nouveau mod\u00e8le de tarification lin\u00e9aire, et sans certification de laboratoire, Lightbox donnait un message clair : ramenons le prix du synth\u00e9tique \u00e0 sa r\u00e9alit\u00e9<\/strong>, soit 800$\/carat (contre, pour sch\u00e9matiser, environ 8000$\/ct en valeur de revente pour un diamant naturel F\/G VVS\/VS).<\/p>\n\n\n\n S\u2019il est vrai qu\u2019en 10 ans les co\u00fbts de production du synth\u00e9tique ont \u00e9t\u00e9 divis\u00e9s par environ 10 et que les prix pratiqu\u00e9s par certains refl\u00e9taient s\u00fbrement les stocks \u00e0 \u00e9couler achet\u00e9s au prix fort de l\u2019\u00e9poque (4000$\/carat pour un bon CVD en 2008), il y a eu de l\u2019abus massif, sans aucun doute. En lan\u00e7ant sa collection de bijoux de mode avec des diamants synth\u00e9tiques, la De Beers, par l\u2019interm\u00e9diaire de sa soci\u00e9t\u00e9 \u00ab Element Six \u00bb, voulait radicalement repositionner le diamant de synth\u00e8se dans la cat\u00e9gorie des accessoires, du bijou fantaisie, et relever l\u2019enjeu crucial du besoin d\u2019une diff\u00e9renciation nette, pour les consommateurs. <\/p>\n\n\n\n Voir le Sch\u00e9ma ci-dessous qui permet de constater l\u2019immense enjeu que repr\u00e9sente la diff\u00e9renciation pour le public entre les 2 diamants – Bain & Company (rapport 2020-2021), sch\u00e9ma de l\u2019impact sur le march\u00e9 du naturel, du niveau de diff\u00e9renciation fait par les clients entre LGD et Diamants Naturels)<\/strong> (9)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Mais qu\u2019est-ce qui fait au juste la valeur d\u2019un diamant, synth\u00e9tique et naturel ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n L\u2019argument premier en faveur de la valorisation marchande du diamant naturel, est bien-entendu sa raret\u00e9, puis son origine naturelle, son \u00e9tat de ressource naturelle limit\u00e9e, ses couts d\u2019extraction et de transformation en pierre taill\u00e9e, tous les couts inh\u00e9rents \u00e0 sa commercialisation, et enfin son \u00ab \u00e2ge \u00bb pouvant d\u00e9passer les 1.5 Milliards d\u2019ann\u00e9es, et la symbolique de l\u2019\u00e9ternit\u00e9 qui lui est associ\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n La Diamond Producers Association ne lan\u00e7ait-elle pas d\u00e8s 2015 le Slogan \u201cReal is rare. Real is a diamond.\u201d, avec l\u2019id\u00e9e de sensibiliser les Millennials sur la nature du diamant de mine ?<\/p>\n\n\n\n Puis, sous sa nouvelle indentit\u00e9, le Natural Diamond Council (ex-DPA), lan\u00e7ait en 2020 la nouvelle formule \u201cOnly Natural Diamonds\u201d, avec sa plateforme web destin\u00e9e aussi aux \u00ab Gen.Z \u00bb, qui donne toute l\u2019information utile pour l\u00e9gitimiser l\u2019int\u00e9grit\u00e9 compl\u00e8te de la fili\u00e8re du naturel ?<\/p>\n\n\n\n Le volume total extrait de mines chaque ann\u00e9e (entre 125 et 135 Millions de carats en moyenne (9) <\/sup>) peut paraitre tr\u00e8s important mais il est en r\u00e9alit\u00e9 subdivis\u00e9 en une myriade de cat\u00e9gories, par poids et par types, pour l\u2019industriel ou la qualit\u00e9-gemme : ce qui implique de les trier par Puret\u00e9 et par Couleur, mais aussi par Forme, etc. Une fois ces processus de s\u00e9lection effectu\u00e9s, il est aussi utile de savoir qu\u2019\u00e0 la Taille (Cut\/Coupe), la perte de poids va de 40% \u00e0 plus de 60%. Une fois taill\u00e9s, les diamants repartent \u00e0 nouveau dans un processus de tri, suivant les fameux 4C (Carat \/ Color \/ Clarity \/ Cut), plus d\u2019autres crit\u00e8res tels que la fluorescence, les sous-teintes parfois pr\u00e9sentes, les proportions pour les Fancy Cut, etc. <\/p>\n\n\n\n Autrement dit, le diamant Rond-Brillant de 1.05cts couleur E ou F puret\u00e9 VVS2 ou VS1 en grade de Taille (Cut\/Poli\/Sym\u00e9trie) 3x \u00ab Excellent \u00bb, sans fluorescence, que vous pourriez avoir sur une bague de fian\u00e7ailles, repr\u00e9sente une cat\u00e9gorie d\u00e9j\u00e0 ultra-s\u00e9lectionn\u00e9e du diamant, qui correspond v\u00e9ritablement \u00e0 un infime % de ce qui a \u00e9t\u00e9 extrait en une ann\u00e9e d\u2019exploitation mini\u00e8re !<\/p>\n\n\n\n Donc, oui, la raret\u00e9 semble \u00eatre un crit\u00e8re r\u00e9el et consistant dans la valorisation du diamant naturel dont la production reste constante, au contraire du synth\u00e9tique qui voit sa production augmenter de fa\u00e7on exponentielle.<\/p>\n\n\n\n Les d\u00e9fenseurs du diamant de synth\u00e8se ne s\u2019accordent toutefois pas avec cette vision du prix justifi\u00e9 par la raret\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n Dans ce passionnant article de Avi Krawitz (19)<\/sup>, est retranscrit l\u2019\u00e9change verbale qui avait lieu dans une conf\u00e9rence entre des repr\u00e9sentants de la fili\u00e8re du synth\u00e9tique, dont Mr Amish Shah, et ceux de la fili\u00e8re du naturel, dont Mr S.Lussier, un haut responsable de la De Beers. <\/p>\n\n\n\n Amish Shah, pr\u00e9sident de ALTR Created Diamonds, producteur de diamants synth\u00e9tiques, pr\u00e9tend que le consommateur ne se laissera pas abuser par le \u00ab Hold-Up du mythe de la raret\u00e9 du diamant naturel \u00bb, qui coule \u00e0 flot chaque ann\u00e9e sur le march\u00e9 et dont la revente en seconde main (de pierres plus anciennes) repr\u00e9sente aussi en lui-m\u00eame un gros march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Il n\u2019y a donc pas de valeur intrins\u00e8que au diamant naturel, selon Mr Shah, et l\u2019origine naturelle ou synth\u00e9tique, ne garantit pas une \u00ab valeur \u00bb. Il en veut pour preuve que, s\u2019il y avait une valeur intrins\u00e8que, le prix du diamant naturel ne devrait faire qu\u2019augmenter ann\u00e9es apr\u00e8s ann\u00e9es\u2026<\/p>\n\n\n\n D\u2019apr\u00e8s lui, La valeur du diamant se construit lorsque vous l\u2019emballez, vous le \u00ab marketez \u00bb et que vous le faite reluire aux yeux du consommateur : pour A.Shah, la durabilit\u00e9 des prix est li\u00e9e \u00e0 la d\u00e9sid\u00e9rabilit\u00e9, qui est cr\u00e9\u00e9e par l’image de marque implant\u00e9e par le marketing et la publicit\u00e9, par le \u00ab Branding \u00bb.<\/p>\n\n\n\n En termes de prix, pour Mr Shah, plus le co\u00fbt production en laboratoire est faible, plus le secteur peut r\u00e9aliser de marge (\u00e9rod\u00e9e dans l’espace des diamants naturels) r\u00e9inject\u00e9es dans la cr\u00e9ation de marques \u00ab branding \u00bb, ce qui donnera une valeur ajout\u00e9e au secteur et aiguisera davantage le d\u00e9sir chez le consommateur.<\/p>\n\n\n\n Mr S.Lussier (De Beers) lui r\u00e9pond en ces termes: \u00ab\u00a0nous pouvons diff\u00e9rencier les diamants par origine, car l\u2019origine naturelle implique en elle-m\u00eame une diff\u00e9rence claire sur le plan scientifique et environnemental, ainsi que dans son impact social et la perception qu\u2019en a le consommateur pour qui un diamant naturel reste intrins\u00e8quement rare et pr\u00e9cieux.\u00a0\u00bb. La pr\u00e9ciosit\u00e9 du diamant est intimement li\u00e9e \u00e0 celle que le consommateur veut attribuer aux moments importants de sa vie. Par ailleurs, dit-il, la valeur marchande d\u2019un diamant ne faiblit pas vraiment (m\u00eame si elle soumise aux al\u00e9as de l\u2019\u00e9conomie mondiale)<\/strong>, parce que le diamant reste, tr\u00e8s concr\u00e8tement rare et que ses couts d\u2019exploitations ne cessent d\u2019augmenter. Le diamant a cette facult\u00e9 de retenir\/conserver sa valeur financi\u00e8re<\/strong> : un beau diamant ne vaut et ne vaudra jamais \u00ab\u00a0presque rien\u00a0\u00bb (\u00e0 l\u2019inverse du Synth\u00e9tique), m\u00eame si son prix peut fluctuer. Par ailleurs, quand il ach\u00e8te un diamant, le consommateur ne pense pas en premier lieu \u00e0 de l\u2019investissement mais \u00e0 la valeur sentimentale ET financi\u00e8re qu\u2019il souhaite voir perdurer et qu\u2019il a \u00ab\u00a0charg\u00e9e\u00a0\u00bb dans son achat, de m\u00eame que la personne qui re\u00e7oit le diamant projette cette valeur intrins\u00e8que sur elle-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n Imaginez juste un instant offrir un diamant (de synth\u00e8se) que vous avez pay\u00e9 10\u2019000CHF, et votre aim\u00e9(e) de constater que quelques mois ou ann\u00e9es apr\u00e8s celui-ci vaut seulement 3000CHF, puis 1000CHF puis 100CHF ? Un point difficile tout de m\u00eame \u00e0 admettre, pour celui qui re\u00e7oit comme pour celui qui offre : c\u2019est le Talon d\u2019Achille du diamant synth\u00e9tique, son in\u00e9vitable incapacit\u00e9 \u00e0 conserver sa valeur marchande !<\/strong><\/p>\n\n\n\n C\u2019est aussi la raison pour laquelle, les grands moments de la vie resteront probablement marqu\u00e9s par des cadeaux utilisant du diamant naturel.<\/p>\n\n\n\n Le foss\u00e9 se creuse: la fili\u00e8re du naturel propose un produit qui s\u2019impose par lui-m\u00eame<\/strong> (d\u2019o\u00f9 d\u2019ailleurs peut-\u00eatre sa d\u00e9faillance en mati\u00e8re de communication et de branding, car elle s\u2019est trop repos\u00e9e sur les lauriers de l\u2019 \u00ab aura \u00bb naturelle du diamant), tandis que la fili\u00e8re du synth\u00e9tique rejette cette valeur intrins\u00e8que et vend \u00e0 la place un produit dont il construit de toute pi\u00e8ce la valeur en mettant en avant une strat\u00e9gie du marketing\/branding comme \u00e9tant largement dominante par rapport \u00e0 l\u2019objet lui-m\u00eame qui est vendu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La valeur financi\u00e8re du diamant de mine a en effet vocation \u00e0 s\u2019accro\u00eetre et \u00e0 perdurer, du moins avec le temps, puisque sa pr\u00e9sence est limit\u00e9e \u00e0 ce qu\u2019offre la nature, qu\u2019il est conditionn\u00e9 \u00e0 son extraction et sa transformation (de plus en plus couteuses) et que poss\u00e9der un diamant de qualit\u00e9 (hautes couleur et puret\u00e9) est encore un facteur suppl\u00e9mentaire d\u2019extr\u00eame raret\u00e9 (donc de valorisation potentielle).<\/p>\n\n\n\n \u00c0 l\u2019inverse, les diamants de laboratoires ne co\u00fbtent que quelques centaines de dollars par carat \u00e0 fabriquer et connaissent un niveau de production massif et en pleine croissance : ils ont ainsi une valeur financi\u00e8re qui ne peut que diminuer – comme c\u2019est le cas de tout produit industriel pouvant \u00eatre cr\u00e9\u00e9 en quantit\u00e9s illimit\u00e9es. Le prix du diamant naturel devrait ainsi continuer \u00e0 \u00eatre relativement stable voire, sur une plus ou moins longue temporalit\u00e9 \u00e0 augmenter, alors que \u00ab le prix du diamant de laboratoire baissera forc\u00e9ment avec les \u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle li\u00e9es \u00e0 l\u2019accroissement de sa production \u00bb (8)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n A mesure que les mines s\u2019\u00e9puiseront (l\u2019effet de la rar\u00e9faction du diamant de mine pourrait hypoth\u00e9tiquement commencer \u00e0 se faire sentir entre 2050 et 2070), les diamants de laboratoire remplaceraient alors une partie de la r\u00e9duction de l’offre de diamants naturels, ces derniers connaissant en cons\u00e9quence des augmentations significatives de prix.<\/p>\n\n\n\n Suivant la voie de leur fournisseur De Beers, \u00ab un nombre cons\u00e9quent d\u2019environ 80 Sightholders (les contractuels de la De Beers pour l\u2019achat du diamant brut -naturel), font d\u00e9j\u00e0 du commerce de produits synth\u00e9tiques ou envisagent de le faire, en g\u00e9n\u00e9ral presque toujours au travers de (nouvelles) soci\u00e9t\u00e9s, bien distinctes de leur soci\u00e9t\u00e9 traitant le naturel (20)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Le ton est donn\u00e9, le march\u00e9 du synth\u00e9tique appartient d\u00e9sormais aux fabricants 100% LGD comme aux fabricants de taill\u00e9s naturels : ces derniers, \u00e0 l\u2019image de la De Beers prennent le taureau par les cornes, non seulement parce qu\u2019il y a du profit \u00e0 r\u00e9aliser, mais aussi car ils voient dans leur \u00ab bigamie \u00bb la possibilit\u00e9 de r\u00e9guler de l\u2019int\u00e9rieur le march\u00e9 du LGD.<\/p>\n\n\n\n Ainsi, suivant l\u2019orientation de la De Beers, ces Sightholders impliqu\u00e9s dans le LGD, doivent adh\u00e9rer depuis Janvier 2020 \u00e0 une ligne directrice claire (21)<\/sup>, \u00ab Assurez-vous de ne pas laisser le moindre espace de doute possible \u00bb, les obligeant \u00e0 divulguer pleinement la nature de leurs produits, \u00e0 s\u00e9parer les synth\u00e9tiques de leur approvisionnement de naturel et \u00e0 ne faire aucune d\u00e9claration non justifi\u00e9e et non document\u00e9e sur l’une ou l’autre des cat\u00e9gories.<\/p>\n\n\n\n En bref, si les Sightholders veulent garder leur statut de contractuel de la De Beers, et agir simultan\u00e9ment dans le business des LGD, ils doivent se montrer absolument exemplaires dans leurs pratiques (\u00e0 l\u2019image des BPP\u2019s) et commercialiser leur produits artificiels sans laisser la moindre ambigu\u00eft\u00e9 sur leur nature, ni par cons\u00e9quent utiliser la moindre d\u00e9claration fausse ou trompeuse, ni m\u00eame employer des mots d\u00e9crivant le LGD tel que \u00ab naturel \u00bb, \u00ab cultiv\u00e9 \u00bb, \u00ab vrai \u00bb qui cr\u00e9ent une confusion chez le consommateur, ces instructions de communication provenant directement de la \u00ab De Beers \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Nommer et encourager la distinction entre les 2 secteurs \u00e9tait aussi une n\u00e9cessit\u00e9 pour la survie du march\u00e9 diamantaire. <\/p>\n\n\n\n Pris dans cette confusion entre 2 diamants, l\u2019un naturel et l\u2019autre synth\u00e9tique, dont les prix n\u2019\u00e9taient pas au d\u00e9part si \u00e9loign\u00e9, le consommateur pouvait les penser interchangeable, et donc \u00eatre tromp\u00e9, en termes de prix, de retenue de la valeur, de port\u00e9e \u00e9cologique, etc.<\/p>\n\n\n\n Par ailleurs, de nombreux fabricants malhonn\u00eates, jouant sur les 2 tableaux, ont commenc\u00e9 \u00e0 m\u00e9langer les diamants synth\u00e9tiques aux diamants naturels, et \u00e0 les vendre \u00e9videmment comme \u00e9tant tous 100% naturels, surtout dans les m\u00eal\u00e9es et petites m\u00eal\u00e9es (stars et -2) qui \u00e9taient alors beaucoup plus compliqu\u00e9es \u00e0 analyser (de 10 pierres par carat jusqu\u2019\u00e0 plus de 800 pierres par carat !). Certains lots de m\u00eal\u00e9es de diamants naturels ainsi analys\u00e9s par le GIA (Gemological Institute of America, LE laboratoire de r\u00e9f\u00e9rence internationale pour la certification du diamant) contenaient jusqu\u2019\u00e0 plus de 40% de diamants de synth\u00e8ses !<\/p>\n\n\n\n Il a donc fallu faire la police : non les 2 types de diamants ne sont pas interchangeables, car non, ils n\u2019ont pas la m\u00eame valeur financi\u00e8re ni la m\u00eame capacit\u00e9 de conservation de la valeur, et toute confusion sur leur origine distincte doit \u00eatre imp\u00e9rativement \u00e9vit\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n De nos jours, des machines performantes d\u2019analyse (y compris pour les tr\u00e8s petites pierres), ont \u00e9t\u00e9 mises au point, dont certaines se trouvent \u00e0 moins de 5000 USD, pour les petites structures, et l\u2019engagement des fabricants de naturels s\u2019est fait inconditionnel sur leur garantie de fournir \u00e0 leurs clients, grossistes et d\u00e9taillants, des diamants v\u00e9rifi\u00e9s et valid\u00e9s 100 % naturels.<\/p>\n\n\n\n En termes de prix, le rapport 2020-21 de Bain & Company (9)<\/sup> nous apprend qu\u2019il est possible d\u2019estimer, pourvu que le niveau de diff\u00e9renciation fait par le public entre LGD et Naturels soit consistant (voir sch\u00e9ma page 8), que les diamants synth\u00e9tiques resteront entre 10 et 15% de la valeur du diamant naturel jusqu\u2019en 2030.<\/p>\n\n\n\n En se basant sur les le\u00e7ons tir\u00e9es des saphirs naturels par rapport au saphirs synth\u00e9tiques, qui sont rest\u00e9s des march\u00e9s bien s\u00e9par\u00e9s pendant plus de 20 ans (malgr\u00e9 l\u2019engouement passager des premi\u00e8res synth\u00e8ses du saphir), il est tout de m\u00eame probable que les diamants naturels et les LGD suivront \u00e9galement 2 chemins s\u00e9par\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n Suivant l\u2019analyse de Bains & Company \u00ab Brilliant Under Pressure : The Global Diamond Industry 2020\u201321 \u00bb, de nos jours, le prix de vente au d\u00e9tail des diamants de laboratoire de qualit\u00e9-gemme a presque diminu\u00e9 de moiti\u00e9 au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, tandis que les prix de gros ont \u00e9t\u00e9 divis\u00e9 par quasiment 3. \u00ab On s’attend \u00e0 ce que les prix baissent encore davantage \u00e0 mesure que l’efficacit\u00e9 de la production augmente, que de nouveaux concurrents arrivent sur le march\u00e9 et que le segment se banalise \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Fin 2017, un diamant synth\u00e9tique de 1cts en G VS coutait en effet au prix de gros approx. 55%de la valeur d\u2019un diamant naturel de m\u00eame couleur et puret\u00e9 ; ce m\u00eame diamant de synth\u00e8se ne coutait plus, fin 2020, que 20% \u00e0 peine de la valeur d\u2019un diamant naturel de m\u00eame couleur et puret\u00e9 ! Pour les petites pierres de moins de 0.18cts, le prix de fabrication du brut LGD est environ 10 fois inf\u00e9rieur \u00e0 celui du naturel.<\/p>\n\n\n\n La question de la Liste de Prix<\/strong><\/p>\n\n\n\n La valeur d\u2019un diamant naturel est calcul\u00e9e et retranscrite sur une liste de prix tenant compte (dans un calcul tr\u00e8s complexe) de tous les facteurs inh\u00e9rents au diamants naturels (cat\u00e9gorisation suivant les \u00ab\u00a04C\u00a0\u00bb, volumes disponibles sur le march\u00e9 par cat\u00e9gorie, etc.), \u00e0 l\u2019image, entre autres, de la \u00ab\u00a0Rapaport Price List\u00a0\u00bb (r\u00e9f\u00e9rence tarifaire internationale pour le Diamant naturel en qualit\u00e9-gemme); ce prix fluctue suivant le march\u00e9, il ne donne pas la valeur du diamant mais agit plut\u00f4t comme un indice. Cette \u00ab\u00a0liste\u00a0\u00bb (Rapaport Price List), s\u00fbrement la plus utilis\u00e9e, donne donc un prix, un indice de valeur \u00e0 partir duquel les professionnels \u00e9tablissent leurs tarifs au carat, en g\u00e9n\u00e9ral en fixant un % de discount sur le prix indiqu\u00e9. Elle est aussi utilis\u00e9e par les revendeurs et les bijoutiers\/joailliers comme base de calcul du prix de vente. Pour les joailliers l\u2019indice de valeur est en g\u00e9n\u00e9ral augment\u00e9 d\u2019un % cons\u00e9quent.<\/p>\n\n\n\n A ce jour le prix du synth\u00e9tique est plus ou moins index\u00e9 \u00e0 celui de la Liste du diamant naturel mais le Lab Grown Diamond Council (LGDC) veut bien-entendu produire une liste officielle et ind\u00e9pendante. <\/p>\n\n\n\n Que dire alors d\u2019une Liste Tarifaire \u00ab officielle \u00bb (car il en existe d\u00e9j\u00e0) du diamant synth\u00e9tique ? Pourquoi pas, bien s\u00fbr, mais il faudra toutefois veiller \u00e0 sa justesse : le LGDC n\u2019aurait-il pas en effet tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 valoriser tarifairement au maximum son produit afin d\u2019\u00ab assoir un prix de r\u00e9f\u00e9rence \u00bb le plus \u00e9lev\u00e9 possible ?<\/p>\n\n\n\n Connaissant d\u00e9j\u00e0 les faibles couts de production (quelques centaines de $\/carat) des LGD, leur prix ne pourra d\u00e8s lors \u00eatre valoris\u00e9 que par l\u2019engouement qu\u2019il procure (ou non), par des analyses marketing venant de tous horizons, etc. ? Nous attendons donc avec curiosit\u00e9 ce qui sera r\u00e9v\u00e9l\u00e9 par le LGDC\u2026<\/p>\n\n\n\n Toujours selon l\u2019\u00e9tude de Bain & Co. 2020-2021, \u00ab les producteurs de diamants de laboratoire ont deux options : poursuivre une production de qualit\u00e9 gemme pour la vente au d\u00e9tail de bijoux ou produire des diamants pour des applications de haute technologie. Cette derni\u00e8re option pr\u00e9senterait le plus grand potentiel de croissance et de rentabilit\u00e9 \u00e0 long terme, ainsi que de faibles barri\u00e8res pour rentrer dans ce segment. Les capteurs, les semi-conducteurs et les outils de coupe m\u00e9dicaux, par exemple, pr\u00e9senteraient un march\u00e9 \u00e9mergeant pour les diamants produits par CVD \u00bb. Les segments de l\u2019industrie et de la science pourraient en effet repr\u00e9senter la meilleure des opportunit\u00e9s pour le d\u00e9veloppement des LGD<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Quoiqu\u2019il en soit des choix futurs des fabricants de LGD, la production des LGD ne cesse d\u2019augmenter. A l\u2019inverse le volume d\u2019extraction et celui de la demande en brut naturel est estim\u00e9 stable (\u00e0 +\/- 5%) jusqu\u2019en 2030 (9)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Dans cette perspective, d\u2019un accroissement important de la production de synth\u00e9tiques taill\u00e9s jusqu\u2019en 2030, la question de son usage et des strat\u00e9gies de ventes pour en soutenir la pr\u00e9sence massive sur le march\u00e9 est cruciale. La confusion entre les \u00ab 2 Diamants \u00bb s\u2019est peu \u00e0 peu d\u00e9gag\u00e9e et le grand public sait les distinguer plus nettement. <\/p>\n\n\n\n Les vendeurs de LGD s\u00e9duisent le monde du spectacle et mettent en marche l\u2019artillerie du branding, si bien que certains designers connus se lancent dans l\u2019aventure, suivis par les d\u00e9taillants qui profitent des retomb\u00e9es de la m\u00e9diatisation du LGD et font \u00e0 leur tour tourner les fili\u00e8res du LGD en passant de nouvelles commandes.<\/p>\n\n\n\n Certaines cat\u00e9gories, plus proches des bijoux de mode, ont en effet eu un grand succ\u00e8s en 2020 dans le secteur des diamants synth\u00e9tiques, comme les clous d\u2019oreilles, qui ont \u00ab fait un tabac \u00bb chez \u00ab LightBox. Il faut dire que \u00ab les consommateurs connaissent aussi de mieux en mieux les diamants synth\u00e9tiques : l\u2019enqu\u00eate MVEye de MVI Marketing, portant sur plus de 1 000 consommateurs de bijoux, a montr\u00e9 que 80 % d\u2019entre eux connaissaient les diamants synth\u00e9tiques.<\/p>\n\n\n\n Au contraire, en 2018, ils \u00e9taient 58 % \u00e0 en avoir entendu parler. Il y a 10 ans, ils \u00e9taient moins de 10 % \u00bb (22)<\/sup>. Ils ach\u00e8tent donc un produit \u00ab Fun \u00bb, \u00e0 prix assez bas, comme un accessoire interchangeable avec d\u2019autres produits du m\u00eame type.<\/p>\n\n\n\n Le g\u00e9ant am\u00e9ricain de la vente de diamants en ligne, Blue Nile, vient \u00e9galement de contracter avec \u00ab Lightbox \u00bb (gamme synth\u00e9tique de la De Beers) pour vendre ses produits de mode en ligne, de m\u00eame que de nombreuses marques sp\u00e9cialis\u00e9es dans le diamant naturel int\u00e8grent des collection dites \u00ab Fashion \u00bb r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 partir de LGD, qui leur permettent de toucher un public r\u00e9ceptif \u00e0 des prix plus abordables que ceux des collections en diamants naturels. <\/p>\n\n\n\n Ces acteurs du march\u00e9 diamantaire du naturel s\u2019adaptent \u00e9galement dans leurs mod\u00e8les de vente aux nouvelles g\u00e9n\u00e9rations Y et Z et apprennent \u00e0 les cibler (Figure 20 (9)<\/sup>), m\u00eame si la fili\u00e8re du synth\u00e9tique a une large avance dans le domaine.<\/p>\n\n\n\n Dans cet article de Rachael Taylor, tir\u00e9 de la Newsletter de \u00ab Rubel et M\u00e9nasch\u00e9 \u00bb (23)<\/sup>, l\u2019experte en analyse des consommateurs, Rosemarie Ryan (Cabinet \u00ab co:collective \u00bb) \u00ab maintient que l\u2019industrie de la bijouterie devrait cesser de comparer diamants naturels et artificiels et consid\u00e9rer les diamants synth\u00e9tiques comme une cat\u00e9gorie totalement nouvelle: \u00ab Je ne pense pas qu\u2019il soit utile de comparer si vous voulez d\u00e9velopper une cat\u00e9gorie, explique-t-elle. Cela vous freine et s\u00e8me la confusion dans l\u2019esprit des gens. \u00bb<\/p>\n\n\n\n Dans ce m\u00eame article Dror Yehuda (vendant du naturel et du synth\u00e9tique) explique \u00e0 propos du lancement de la Lightbox : \u00ab il ne fait aucun doute dans mon esprit que les r\u00e9sultats obtenus ont \u00e9t\u00e9 g\u00eanants pour De Beers. Ils ont donn\u00e9 de la cr\u00e9dibilit\u00e9 au segment. Mon hypoth\u00e8se, c\u2019est qu\u2019ils voulaient dissuader d\u2019autres soci\u00e9t\u00e9s de continuer mais qu\u2019ils ont obtenu l\u2019inverse \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Une r\u00e9flexion peut-\u00eatre incorrecte, car du point de vue de la De Beers, quoi de plus sain que d\u2019op\u00e9rer cette mise au point, avec un LGD ramen\u00e9 \u00e0 sa r\u00e9alit\u00e9 tarifaire, une belle publicit\u00e9 pour sa filiale de synth\u00e9tique Element 6 et un lancement en fanfare de sa \u00ab Lightbox Jewelry \u00bb, justement propos\u00e9e comme une nouvelle cat\u00e9gorie de bijouterie, orient\u00e9e Fashion-Accessoire ?<\/p>\n\n\n\n Bien s\u00fbr, la De Beer (avec sa Lightbox) ouvrait la porte \u00e0 d\u2019autres pour traiter cette nouvelle cat\u00e9gorie, mais pourrait-on une seconde les croire na\u00effs au point de ne pas songer \u00e0 la comp\u00e9tition probable qu\u2019elle d\u00e9clencherait ? <\/p>\n\n\n\n Rachael Taylor explique que la meilleure connaissance des consommateurs sur les LGD a permis \u00e0 cette derni\u00e8re fili\u00e8re de passer \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure notamment par \u00ab\u00a0des placements de produits et des collaborations avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s bien choisies.<\/strong> Des stars comme Lady Gaga et Emma Watson en portaient sur les tapis rouges, tandis que l\u2019actrice Penelope Cruz s\u2019associait \u00e0 l\u2019Atelier Swarovski pour cr\u00e9er sa propre collection. Diamond Foundry, producteur de diamants synth\u00e9tiques, a forc\u00e9 le march\u00e9 de la mode gr\u00e2ce \u00e0 des liens avec les grands magasins cr\u00e9ateurs de tendances comme <\/strong>Dover Street Market et la marque Balmain, ainsi que par la co-cr\u00e9ation de collections avec des designers de bijoux-tendance\u00a0\u00bb (23)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n D\u2019autres fabricants, revendeurs et utilisateurs de diamants artificiels appliquent leur propre strat\u00e9gie pour attirer leurs clients. D\u2019apr\u00e8s Val\u00e9rie Xandry (24)<\/sup>, chez Garrison Bespoke, on fait les buzz avec une veste \u00e0 550K $ sertie de LGD ( fournis par Diamond Foundry), donc vendue \u00e0 un prix astronomique (pour du LGD), chez Gemmyo, on mise avant tout sur le design, explique Pauline Laigneau, la cofondatrice, dont les ventes de LGD (en parall\u00e8le de leurs collections en pierres et diamants naturels) ont connu un beau succ\u00e8s cette derni\u00e8re ann\u00e9e; chez Courbet en France, on mise sur l\u2019argument d\u2019un sourcing propre avec du LGD fabriqu\u00e9 \u00e0 partir d\u2019\u00e9nergies renouvelables (avec des fournisseurs ayant \u00e0 priori la capacit\u00e9 d\u2019\u00e9tayer leurs implications dans une logique r\u00e9elle de \u00ab Sustainability \u00bb ); chez Yehuda (Dror Yehuda), le message est simple et clair \u00ab plus un diamant est gros mieux c\u2019est \u00bb, sous-entendu qu\u2019il ne pourra \u00eatre financi\u00e8rement abordable que si il est synth\u00e9tique; pour Dutch Diamond Technologies, c\u2019est la 1\u00e8re bague jamais cr\u00e9\u00e9e d\u2019un seul diamant synth\u00e9tique de 3.86cts, avec 133 facettes (Source : \u00ab IGDA \u00bb, International Grown Diamond Association) ; pour ALTR (A.Shah), c\u2019est mettre l\u2019accent sur la couleur incomparable des diamants artificiels en Type IIa qu\u2019il propose (Type 2a, pauvres en Azote, qui repr\u00e9sentent dans la nature moins de 2% des diamants extraits des mines), ainsi que sur des Tailles\/Coupes et Formes uniques et brevet\u00e9es par ALTR (23)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n A savoir qu\u2019il existe aussi dans le diamant naturel, et depuis des d\u00e9cennies, des centaines de Tailles\/Coupes originales brevet\u00e9es : encore une fois, on pourrait reprocher \u00e0 la fili\u00e8re du naturel de n\u2019\u00eatre pas aussi agressive sur la communication que l\u2019est la fili\u00e8re du LGD !<\/p>\n\n\n\n Comme nous le rappelle Mr A.Shah dans ses d\u00e9clarations faites \u00e0 la journaliste Rachael Taylor, \u00ab l\u2019industrie dans son ensemble n\u2019avait jamais ressenti la n\u00e9cessit\u00e9 de cr\u00e9er de la valeur par le branding et le marketing. Auparavant, il suffisait de commercialiser les diamants -naturels- pour leur seule valeur intrins\u00e8que… \u00ab Il s\u2019agit d\u2019une transition difficile pour des soci\u00e9t\u00e9s -de la fili\u00e8re du naturel- qui existent depuis longtemps dans cette industrie -du naturel- qui comptait sur le marketing engag\u00e9 par une seule d\u2019entre elles -la De Beers-, depuis 100 ans. \u00bb Aujourd\u2019hui, affirme-t-il, l\u2019industrie reprend \u00ab de la vigueur gr\u00e2ce aux entrepreneurs qui cr\u00e9ent des marques, informent et stimulent l\u2019envie des consommateurs d\u2019aujourd\u2019hui. \u00bb (23)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Pour relever le pari du branding et du marketing, la fili\u00e8re du naturel investit \u00e9galement sur les m\u00e9dias et le digital. L\u2019industrie diamantaire internationale doit se montrer suffisamment claire et convaincante lorsqu\u2019elle explique l\u2019exclusivit\u00e9 de l\u2019origine naturelle des diamants au consommateur, et doit savoir parler aux g\u00e9n\u00e9rations Y (les Millennials) et Z (les petits fr\u00e8res et s\u0153urs des Millennials), dont l\u2019int\u00e9r\u00eat qu\u2019ils portent aux bijoux passe principalement par une exp\u00e9rience digitale (fig.34)<\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Les incertitudes en mati\u00e8re de prix restent l\u2019une des questions qui p\u00e8sent sur les pr\u00e9visions relatives aux diamants synth\u00e9tiques. Les d\u00e9fenseurs des diamants naturels mart\u00e8lent l\u2019id\u00e9e que \u00ab\u00a0ce qui est vrai est rare\u00a0\u00bb, et donc \u2026cher. Pourtant, Rosemarie Ryan consid\u00e8re que, m\u00eame si les prix des LGD baissent et que ces derniers deviennent plus abondants, cela ne nuira pas \u00e0 leur \u00e9clat. En fait, cela pourrait m\u00eame \u00e9largir leur utilisation. Si vous regardez d\u2019autres biens de luxe, ils ne se d\u00e9finissent pas toujours par leur raret\u00e9 mais plut\u00f4t par la fa\u00e7on dont ils sont associ\u00e9s, explique-t-elle. Vous devez consid\u00e9rer les diamants synth\u00e9tiques comme un sac \u00e0 main de luxe ou un manteau tr\u00e8s cher. Ils ont la possibilit\u00e9 de sortir du monde des bijoux et de s\u2019appliquer \u00e0 l\u2019habillement et aux accessoires.\u00a0Vous pouvez prendre plus de libert\u00e9 avec des diamants de laboratoire en raison de leur prix, contrairement aux diamants naturels\u00a0\u00bb (23)<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Avec moins de 2 millions de carats de diamants synth\u00e9tiques produits en 2017, contre plus de 6 Millions produits en 2020 et 17 Millions estim\u00e9s d\u2019ici 2030, le secteur du diamant fait-en -laboratoire est en pleine expansion : brillant comme un vrai diamant, le LGD a un magnifique potentiel de d\u00e9veloppement dans cette \u00ab nouvelle \u00bb cat\u00e9gorie qu\u2019il incarne. Le LGD n\u2019est pas une autre \u00ab imitation \u00bb du diamant, mais bien un diamant (certes produit par l\u2019homme), mais ayant de ce fait un statut \u00e0 part enti\u00e8re : statut ambigu<\/strong> s\u2019il en est, qu\u2019il a fallu plusieurs ann\u00e9es \u00e0 \u00ab d\u00e9finir \u00bb (par rapport au diamant naturel) et qui n\u2019a pas fini de faire parler de lui !<\/p>\n\n\n\n Ayant surf\u00e9 plusieurs ann\u00e9es sur le discours d’un diamant plus propre, plus vert, \u00e9thique et \u00e9cologique que le diamant naturel, le secteur du LGD ne peut d\u00e9sormais plus utiliser cet argumentaire, d\u00e9menti par des \u00e9tudes ind\u00e9pendantes, ainsi que par la d\u00e9monstration du secteur du naturel de ses engagements (investissements et initiatives) et accomplissements importants et positifs dans ces mati\u00e8res \u00e9thiques, sociales et environnementales.<\/p>\n\n\n\n Le secteur du diamant naturel s\u2019av\u00e8re m\u00eame en effet \u00e0 ce jour moins polluant que le LGD !<\/strong> Il fait par ailleurs vivre des millions de personnes encadr\u00e9es par des contraintes \u00e9thiques fondamentales et des programmes sociaux et sanitaires forts, soutenus et control\u00e9s \u00e0 l\u2019interne (avec les BPP\u2019s par exemple) comme \u00e0 l\u2019externe, par les organisations internationales (instauration du KP avec l\u2019ONU par exemple). <\/p>\n\n\n\n Le World Diamond Council, le NDC (ex-DPA), Human Right Watch, l\u2019ONU, la GIZ allemande, le RJC, la DDI, pour ne citer qu\u2019eux, sont tous des acteurs de la fili\u00e8re diamantaire du naturel et participent \u00e0 son d\u00e9veloppement positif sur les questions de \u00ab Sustainability \u00bb, de droits humains, donc de RSE (SRG), de commerce \u00e9quitable (programmes d\u2019encadrement des ASM), et de transparence en g\u00e9n\u00e9ral. Il faut \u00e9galement noter les tr\u00e8s importantes mesures prises par le secteur, en ad\u00e9quation avec les nouvelles normes internationales, au niveau de la \u00ab Compliance \u00bb, pour lutter tr\u00e8s strictement contre le blanchissement d\u2019argent : mesures qui devraient \u00e9galement \u00eatre s\u00e9rieusement appliqu\u00e9es \u00e0 la fili\u00e8re du LGD.<\/p>\n\n\n\n Globalement \u00ab Propre \u00bb et en constante \u00e9volution, le secteur du diamant naturel doit quant \u00e0 lui relever le d\u00e9fi de la communication et de la digitalisation et toujours poursuivre ses efforts en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable (Sustainability avec un objectif de bilan-carbone z\u00e9ro). <\/p>\n\n\n\n Son enjeu majeur pour les prochaines d\u00e9cennies consiste \u00e0 valoriser son image aupr\u00e8s du grand public et notamment aupr\u00e8s des nouvelles g\u00e9n\u00e9rations Y et Z : d\u00e9velopper sa pr\u00e9sence au travers des -nouveaux- supports et m\u00e9dias qui sont les outils du plus jeune public et qui ont \u00ab explos\u00e9s \u00bb avec la pand\u00e9mie de Covid-19 (t\u00e9l\u00e9phonie, internet, e-commerce, r\u00e9seaux sociaux, influenceurs, customization des produits, etc.). <\/p>\n\n\n\n La branche du naturel devra \u00e9galement tenir compte des nouveaux profils de consommateurs : on sait par exemple que de plus en plus de jeunes femmes s\u2019ach\u00e8tent elles-m\u00eames leurs bijoux, de m\u00eame que le home-working (t\u00e9l\u00e9-travail) s\u2019est accru, et va surement perdurer, impliquant des changements dans les habitudes de consommations et la perception de l\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat (par le digital) du grand public, cr\u00e9ant ainsi encore de nouvelles \u00ab cat\u00e9gories \u00bb de consommateurs.<\/p>\n\n\n\n Pour finir, il me semble important de pr\u00e9ciser que les chiffres dont nous disposons \u00e9voluent vite et leur neutralit\u00e9 peut \u00eatre critiqu\u00e9e, en fonction de qui, de la fili\u00e8re du naturel ou du LGD, commande les rapports dont nous nous servons ; par ailleurs les initiatives li\u00e9es \u00e0 l\u2019origine, la tra\u00e7abilit\u00e9 et plus globalement la transparence de la chaine d\u2019approvisionnement sont largement perfectibles : dans le secteur du naturel, l\u2019efficacit\u00e9 du Kimberley Process est par exemple souvent et fortement critiqu\u00e9e (25)<\/sup>, et il reste sur toutes ces questions une montagne d\u2019opacit\u00e9 dans la fili\u00e8re du LDG.<\/p>\n\n\n\n Cette probl\u00e9matique du LGD\/Naturel est une actualit\u00e9 qui est \u00e0 suivre de pr\u00e8s et qui devra donner lieu \u00e0 un nouveau bilan dans les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Alexandre MARTIN<\/p>\n\n\n\n Diamantaire et gemmologue <\/p>\n\n\n\n Soci\u00e9t\u00e9 \u00ab\u00a0Mediam Suisse\u00a0\u00bb \u2013 Neuch\u00e2tel – Suisse<\/p>\n\n\n\n (0) GIA Archives, Publication Winter 1938, \u00ab Supposed Synthetic Diamonds Tested <\/a>\u00bb<\/p>\n\n\n\n (1) Article de Tiffany Stevens, \u201c When talking about diamonds, words matter<\/a> \u201d, naturaldiamonds.com<\/p>\n\n\n\n (2) Association Collectif Diamant<\/a> <\/p>\n\n\n\n (3) Article de Ehud Arye Laniado, \u00ab The History of Lab Grown Diamonds <\/a>\u00bb ,17 May 2017, ehudlaniado.com<\/p>\n\n\n\n (4) De Beers Group, BPP<\/a><\/p>\n\n\n\n (5) Responsible Jewellery Council, RJC<\/a><\/p>\n\n\n\n (6) DDI-RESOLVE, Responsible Artisanal Mining<\/a> et cr\u00e9ation de la DDI<\/a> <\/p>\n\n\n\n (7) Diamond Producers Association (DPA) report \u201cThe Socioeconomic and Environmental Impact of Large-Scale Diamond Mining<\/a>\u201d , May 2, 2019, r\u00e9dig\u00e9 par Trucost ESG Analysis, + le \u201cTotal Clarity\u201dreport\u201d issu du (7), + l\u2019article de Lauren Gray, Edelman.com \u00ab First-ever comprehensive report(\u2026)for further improvment <\/a>\u00bb, commentant le (7).<\/p>\n\n\n\n (8) Article de Meriem Allier, \u00ab La bataille informationnelle que se livrent les acteurs du diamant synth\u00e9tique et du diamant naturel <\/a>\u00bb, Ecole de Guerre Economique, www.ege.fr<\/p>\n\n\n\n (9) Rapport \u201cBrilliant Under Pressure: The Global Diamond Industry 2020\u201321<\/a>\u201d, Olya Linde, Ari Epstein, Sophia Kravchenko, et Karen Rentmeesters, Fev 8, 2021, rapport r\u00e9alis\u00e9 par Bain & Company, avec le concours du Antwerp World Diamond Center (AWDC)<\/p>\n\n\n\n (10) Article de Sophie Hoguin, \u00ab Fabrication de diamants de synth\u00e8se : 3D, lasers, les technologies innovent<\/a> \u00bb 21 novembre 2019 dans Mat\u00e9riaux, Biotech & chimie<\/a>, techniques-ingenieur.fr<\/p>\n\n\n\n (11) Article de John Jeffay, A Tale of Two Lab-Grown Enterprises<\/a>, IDEX online<\/p>\n\n\n\n (12) Article de Sylvain Goldberg, avril 8th, 2019, \u00ab Les synth\u00e9tiques sont-ils vraiment \u00e9cologiques ? <\/a>\u00bb<\/p>\n\n\n\n (13) Article de Rob Bates, \u00ab Les diamants naturels et synth\u00e9tiques doivent cesser de se battre <\/a>\u00bb, traduit et diffus\u00e9 par l\u2019excellente \u00e9quipe de Rubel & M\u00e9nasch\u00e9 , La Lettre R&M<\/p>\n\n\n\n (14) Federal Trade Commission letter to synthetic producers<\/a>, March 26, 2019 & April 2019 \u201cWarning letters re-\u201dmined\u201d diamond sellers to describe products accurately<\/a>\u201d, voir aussi les \u201c200615_JVC_FTC-Guidelines\u201d<\/p>\n\n\n\n (15) Natural Diamond Council (Ex-DPA) www.naturaldiamonds.com<\/a><\/p>\n\n\n\n (16) Article \u00ab Les synth\u00e9tiques pourraient obtenir un label d\u00e9veloppement durable<\/em><\/a> \u00bb, traduit du Rapaport News et diffus\u00e9 par l\u2019excellente \u00e9quipe de Rubel & M\u00e9nasch\u00e9, La Lettre R&M<\/p>\n\n\n\n (17) Article de Rob Bates \u201cFTC Warns Lab-Grown Diamond Companies About Marketing<\/a>\u201d, April 2, 2019, jckonline<\/p>\n\n\n\n (18) Article de Herv\u00e9 Dewintre, \u00ab Le diamant contre-attaque <\/a>\u00bb, 25\/01\/2021, lepoint.fr<\/p>\n\n\n\n (19) Article de Avi Krawitz, \u201cSynthetics vs. Natural: The Battle over Value<\/a>\u201d, Nov 13, 2019, Diamonds.net, Rapaport<\/p>\n\n\n\n (20) Articles de Joshua Freedman, \u201cDe Beers Sightholders Embracing Synthetics, Miner prepares new guidelines for clients with lab-grown businesses<\/a>\u201d, Nov 12, 2019, \u201cDe Beers issues synthetics guidelines<\/a>\u201d, Dec 18, 2019,Diamonds.net<\/p>\n\n\n\n (21) De Beers – Guidance \u201cUndisclosed Synthetic diamonds<\/a>\u201d- <\/p>\n\n\n\n (22) Article de Rob Bates, JCK Online, \u00ab De plus en plus de d\u00e9taillants vendent des diamants synth\u00e9tiques <\/a>\u00bb, 10.11.20, traduit et diffus\u00e9 par l\u2019excellente \u00e9quipe de Rubel & M\u00e9nasch\u00e9, La Lettre R&M<\/p>\n\n\n\n (23) Article de Rachel Taylor \u00ab Marketing des synth\u00e9tiques : un message aux multiples facettes<\/a> \u00bb, traduit par l\u2019admirable \u00e9quipe de Rubel et M\u00e9nasch\u00e9<\/p>\n\n\n\n (24) Article de Val\u00e9rie Xandry<\/a>, La v\u00e9rit\u00e9 sur les diamants de synth\u00e8se qui bousculent la joaillerie<\/a>, Challenges.fr<\/p>\n\n\n\n (25) Dossier de \u00c9lise Rousseau, \u00ab Le Processus de Kimberley et la lutte contre le commerce des diamants de sang <\/a>\u00bb, courrier hebdomadaire du CRISP 2017\/28-29 (n\u00b0 2353-2354)<\/a>, cairn.info<\/p>\n\n\n\n Autres articles consult\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n Article de Bryan Hood, \u00ab Lab-Grown Diamonds Are Now a $280 Million Business <\/a>\u00bb, sur Robb Report, 22 mai 2019 <\/p>\n\n\n\n Newsletters, articles et traductions d\u2019articles (la lettre R&M) de et par Rubel & Menasch\u00e9<\/a><\/p>\n\n\n\nUn peu d\u2019histoire<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/mediamsuisse.ch\/bijoux-sur-mesure\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Capture-decran-2021-03-02-a-08.24.48-1024x692.png\")
<\/figure>\n\n\n\nL\u2019argumentaire \u00e9thique et \u00e9cologique : le nouveau nerf de la guerre<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\u00c9thique<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/mediamsuisse.ch\/bijoux-sur-mesure\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Capture-decran-2021-03-02-a-08.27.21-1024x680.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\u00c9cologie<\/h3>\n\n\n\n
Un peu de technique<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/mediamsuisse.ch\/bijoux-sur-mesure\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Capture-decran-2021-03-02-a-08.29.39-1024x533.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/mediamsuisse.ch\/bijoux-sur-mesure\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Capture-decran-2021-03-02-a-08.31.15-1024x702.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/mediamsuisse.ch\/bijoux-sur-mesure\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Capture-decran-2021-03-02-a-08.32.07-1024x522.png\")
<\/figure>\n\n\n\nDeux diamants, 2 march\u00e9s ? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
La double casquette des producteurs\/vendeurs de LGD et de naturel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Les Prix du LGD<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/mediamsuisse.ch\/bijoux-sur-mesure\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Capture-decran-2021-03-02-a-08.33.34-1024x542.png\")
<\/figure>\n\n\n\nLa mode, le nouveau paradigme du synth\u00e9tique<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/mediamsuisse.ch\/bijoux-sur-mesure\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Capture-decran-2021-03-02-a-08.34.35-1024x514.png\")
<\/figure>\n\n\n\nConclusion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Bibliographie-R\u00e9f\u00e9rences <\/h2>\n\n\n\n